日本BCN：2012数码家电市场的发展趋势

    近日日本知名市场研究公司BCN召开了一场以“2012数码家电将何去何从——从年末商战预计2012年的新趋势”为主题的记者见面会，以全日本家电销售实体店、网络店铺的销售数据作为排名的“BCN排行榜”为基础，分析了2012年数码家电市场的动向和趋势。

    据悉，会上分析了2011年日本大地震以及泰国洪水后给家电市场留下的巨大创伤。原计划在去年7月24日开始地面放送电视信号，但受到地震影响，岩手、宫城以及福岛三个受灾最为严重的县的信号转换工作将推迟为今年三月底完成。这三个县的液晶电视、等离子电视、以及合成了有机EL的超薄电视的销量都不如去年，11月和去年同期相比只有去年的27%。但是，到了12月，这一数据出现了急速反弹，是2010年同期的236%。受到电视畅销的带动，录音机销量也出现暴增，为上一年同期的225.5%。地面信号转换推动了销售，这一点毋庸置疑。

    不单是AV设备，数码相机和家用电脑也同样出现了销量大增的情况，灾后复兴同样推动了这些产品的畅销。但是，受灾的东北三县所占到全国电子市场的比例不乐观，只有2%左右。执行官道越一郎表示，“虽然受灾三县的市场恢复力量强劲，但是占到全国市场的比例较少，很难说是整体的提高。”

    年末令IT和电子产品市场受到冲击的一个很大原因是泰国的大洪灾。泰国有众多生产硬盘录像机、打印机以及数码相机的工厂，洪水让生产一度停滞。从分析来看，受到影响最大的首推硬盘录像机，2011年21日到28日这一周时间内，与去年同期相比减少了一半左右。

    具体产品方面，受到地面信号转换这一特殊原因的惠顾，从2010年到2011年，超薄电视和打印机的销量出现了爆发式的猛增。年末商战的背景之下，12月的销售台数与去年同月相比增长了3%。但是，产品价格下落明显，实际销售金额只有去年的70.7%。超薄电视品牌方面，夏普的销量出现了较少，相比之下以小型号为主打的松下电器则出现了增长的状况。