2011-2012中国高清播放机市场研究年度报告

    2011年，中国高清播放机市场整体萎靡，没有出现人们预料中的爆发局面，但是在智能化方面高清播放机迈出了新的步伐。在线视频、智能化、3D等新概念在播放机市场层出不穷，从年初的单纯追求视觉上的效果到了年底为了做大而全的智能家庭娱乐终端，播放机厂家转变了自己的思路。然而，消费者的接受水平依然滞后于播放机众多概念的宣传，不少播放机厂家也在2011年逐渐退出了高清播放机的市场。不过，随着3D电视的普及加上高清播放机价格的走低，以及Android智能平台在全球各个领域的发展，带给了播放机厂家重新定义播放机的新的思路与出路。

    本报告要点

    中国当前高清播放机品牌重新洗牌，众多厂商退出历史舞台，但是有不少大厂加入竞争行列。目前的明星产品少，大多是依靠低价维持消费者。在芯片商方面，Realtek表现出色。

    高清播放机厂商集中到主流品牌，但众多小品牌依然有存活空间。

    500-1000元产品占据市场半壁江山。发烧友关注价格最高产品。

    美如画蝉联市场关注度第一位，杰科、海美迪成长最快。碧维视定位高端发烧友，高清锐视关注度下滑。

    海美迪改型成功，依靠外观以及特色功能赢得单品关注度榜首。

    一、市场概述

    高清播放机市场发展一直处于低潮

    高清播放机作为曾经在家电中占据重要地位的DVD的替代者身份出现，但是由于目前人们生活娱乐方式的多样化以及互联网时代的冲击，加上其他类似产品和人们旧有消费心理的思维，都阻碍了高清播放机在家庭中的普及。而国家对于相关政策的严格把关使得这些企业的发展一直不明朗，预计这一现状在明年还将继续保持。

    智能、3D成为新宠，Realtek占据市场主导

    随着Android平台的推崇以及3D电视逐渐走入人们客厅，高清播放机发展的新趋势逐渐明朗，从年初在线视频的争夺到产品向智能化平台以及3D转变。智能化平台更利于为消费者打造一个全新体验的多功能播放机，而高清的概念则逐渐被淡化。

    另外，在上游芯片方面，芯片商Realtek凭借2011年发布的1185和1186芯片，在价格以及对于热门功能的追赶上嗅觉灵敏，成功占领了市场，使得国内主流厂商近半数产品采用Realtek芯片为主。

    二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    高清播放机厂商集中，中小厂商仍占据较大比例

    2011年，中国高清播放机制造商美如画、忆捷、海美迪、杰科、开博尔、碧维视、图美、天敏、亿格瑞、高清锐视这十个品牌占据了国内80%的关注份额，由此可见目前的品牌集中度日益聚拢到这几个厂商。但是仍有20%的份额被其他企业占据，说明中小厂商仍有一定的发展空间。

    (图) 2011年中国高清播放机市场品牌关注比例分布

    美如画优势逐渐扩大，杰科表现亮眼

    2011年的美如画关注比例增大到了21.1%，继续保持领先位置，同时逐渐拉大与第二名的差距，优势日益明显，究其原因，这主要得益于其合理的定价以及出色的网络运营。而老牌DVD厂商杰科也在今年发力，从2010年的第十名一跃进入前五，同样表现出色的还有第九名的海美迪成功提高到了第三名。而碧维视、高清锐视由于产品定位高端，受众人群局限，关注度下降。而众多小企业的总体关注度也在下降，证明了目前行业竞争由去年的百家争鸣渐渐的筛选出了一批优秀的经得住市场考量的企业，不过目前的品牌依然有进一步变动的可能。

    表 2010-2011年中国高清播放机市场品牌关注比例对比

    数据来源：ZDC，2012.01