奥图码高亮LED投影机欲再当“价格杀手”

    随着投影技术的不断发展，被寄予厚望的LED投影设备从面世之初，就以超长的光源寿命、高清色彩表现力成为了关注焦点。颠覆性的长寿命光源加上LED投影机更佳的色彩表现将会让LED投影的应用范围无论是从深度还是广度均能大大拓展。甚至有人预言“LED投影机将主宰一个时代”。

    而这个预言，在2011年年初是否在得到了初体验，德州仪器高清宽屏pico投影机显示芯片的推出，给LED投影产业带来了革命性的影响。这也让众多厂商们看到了未来的市场前景，他们加大研发力度，不仅让LED投影产品达到了高清标准，而且还将亮度提升到了500流明，这也使得LED投影机进入了“实用期”。

    在进入2011年下半年，Acer、优派两大品牌是率先高调推出500流明LED投影机，并迅速的布局渠道和各卖场，引起了业界广泛的关注。在经过宏碁、优派两大品牌前期的预热和铺垫之后，另外一个台系品牌奥图码也是顺藤牵瓜，借LED投影机当下盛热的潮流，也再9月初推出了一款高亮度LED便携式投影机DH5101，亮度也是500流明，分辨率依然是宽屏，产品特性跟之前的宏碁、优派两品牌的产品一样。因此，奥图码DH5101的推出并没有引起业界足够的关注。虽然这款产品本身特征并没有什么亮点，但这款投影机的媒体报价却再次引起一些专业媒体的人士敏感的神经。

    据奥图码在发布会上表示，DH5101的媒体公开报价将是5999元。相比早前推出宏碁的K330报价为6999元、优派PLED-W500的价格也在7000元左右，而DH5101一上市价格相比前两者要低了1000元左右。这对于尚处于培育期的高亮度便携式LED投影市场，奥图码的这种行为不禁让人猜测其试图是在通过低价来博得市场的关注。

    事实也是如此。奥图码再次充当了价格杀手，成为渠道和媒体人士最近一段时间广泛议论的焦点。一位多年关注投影产业的媒体专业人士告诉投影时代网，奥图码自从进入国内投影市场以来，用以价格开道事他一贯的市场策略，从最早的480P投影机、还有几年前掀起一股超低价格3999元的SVGA娱乐投影机、到后来的率先推出的万元内1080P全高清家用投影机，每一次价格风暴是否总是离不开奥图码这个品牌。如今，在高亮LED投影机刚刚兴起之时，奥图码又一次在价格上做起了手脚，再次证明其“价格杀手”的称呼确实不是浪得虚名。

    优派全国行业销售总监姚刚曾接受投影时代网专访时表示，目前多个品牌都推出了500流明LED投影机，这是一个市场好的现象，希望大家一起来共同宣传，一起来取培育和引导这个产品快速的进入成熟期。而不是希望各品牌一开始就纠结在价格的层面上，这样对于一个刚刚起步的差异化市场非常不利。他坦言，优派在LED投影机绝不会在价格与其他品牌竞争，而是积极去推动此款投影机全方位的市场应用，和兄弟品牌一起开拓，挖掘出足够大的市场份额。

    另外，宏碁投影机产品经理刘巍也认为，目前500流明LED投影机尚还处在培育期，价格定夺相当之关键，如果一味把LED投影市场带入价格战厮杀，以往先比拼的技术战有可能放缓，而这很有能可能不利于LED投影市场的健康发展。

    一位业内人士向投影时代分析道，随着近年来投影机市场竞争格局不断的转折，奥图码在国内市场日子并不好过，不但前有日系爱普生、索尼、夏普、日立等传统投影巨头的挡道，更有明基、宏碁、丽讯等同位台系兄弟品牌死掐。这对于奥图码来说，现在处境确实不容易。因此，如何在自己最优势的零售商用市场和零售家用市场取得突破，这自然是奥图码最为关键的一步棋。而高亮度LED投影机目前市面上最为热度的产品，奥图码自然要想办法博得关注。因为在新品的推出时间上，要比宏碁、优派稍晚一些，而相比品牌综合实力奥图码也是“势单力薄”，无疑只能在价格上做一倾斜，因此奥图码在价格上动一些手脚，就不难理解了。

    分析认为：在未来投影市场的竞争中，不仅仅拼的是价格等因素，更是比拼的是品牌自身的综合实力。奥图码作为单纯的投影品牌，显然以价格取胜略显吃力。尤其是现在投影市场利润已被压得越来越薄，价格便宜一点，没有任何意义。