海信牵手高圆圆 塑造智能时代品牌新形象

    日前，海信在北京召开新闻发布会，正式签约知名艺人高圆圆作为海信智能电视的形象代言人，从而也为“智能电视”注入了鲜明的人性化特征，拉进了与消费者的距离。

    “高圆圆是海信从众多符合海信形象代言的候选人中‘挑’出来的，希望借助智能电视特征，借助健康美好的代言人形象，使得海信品牌更加年轻、时尚，把年轻消费者重新拉回到电视机前”海信电器总经理刘洪新说。

    2001年以来是海信发展最为迅猛的十年，也是企业品牌形象提升最快的十年。近十年来，海信积极实施“高端品牌战略”，发动了三次品牌提升战役，启用三代形象代言人，从确立技术立企到进军国际化再到智能化转型，演绎出了海信三个重要发展阶段的成长轨迹。

    从2001年开始，海信全面实施“创新就是生活”品牌战略，通过此次品牌整合运动，海信把“科技创新”提升到企业战略的最高端，确立了“技术立企，稳健经营”的企业发展战略，并加大了在平板领域的技术投入，这为此后海信“信芯”的研发成功以及海信液晶模组产业链上的突破做好了前期的技术储备。“创新就是生活”吹响了海信全面进军平板电视和网络多媒体产业的号角。

    2001年4月，为了拉近科技与生活的距离，为了更好地体现海信电视的亲和力，海信首次启用了“形象代言人”——宁静，并特地为宁静设计了颇具科技感觉的“e发型”，很好地诠释了海信“创新就是生活”的品牌内涵。

    通过这一次品牌提升战略的实施，以及在平板电视领域的不断技术创新和产业链布局上的突破，海信于2004年首次登顶中国平板电视市场第一的宝座，至今，海信已连续8年高居中国平板电视市场榜首地位，开创了中国平板电视市场的“海信时代”。

    2004年，在平板电视快速普及的新形势下，海信确立了新的企业定位，那就是要把海信打造成为一个以技术为驱动力、致力于3C融合、追求百年寿命的高成长性企业，加速国际化进程成为海信发展的必由之路。

    由此，海信正式启动了第二次大规模品牌战役。经过严格论证，海信决定启用一位国际化的、有文化品位和和亲和力的代言人，“知性女性”许戈辉与海信一拍即合，再加上凤凰卫视在世界各地的华人圈中影响力比较大，这就很利于海信开拓国际市场的战略规划。

    2005年3月17日，海信集团与凤凰卫视著名主持人许戈辉签约，许戈辉成为海信家电产品第二代形象代言人，这也成为海信开始实施国际化品牌战略、全求国际市场上全面突破的新的起点。

    从此，海信加快了国际化布局的步伐，相继在美国、欧洲等地设立研发中心，确立起全球研发体系，同时在南非、欧洲等地设立生产基地，在全球设立海外分支机构，海信牌产品开始大规模走进外国消费者家中。

    2011年是中国智能电视元年， 5月，海信正式发布了智能化战略，全面启动了智能化产业转型。8月，海信全球首家推出了个人智能电视I’TV，这是一款针对年轻人的个人电视；9月，海信电器确立“新电视新生活”的品牌愿景，并宣布发起新一轮品牌运动，目标直指年轻消费群体。

    一线当红影星高圆圆正式成为海信的第三任代言人，她代言的海信智能电视代表了彩电产业的发展潮流和趋势。

    在这次形象代言人的选择上，海信旨在突出年轻和时尚的特征，并对重点城市25-35岁年轻人做了专题调研，结果表明，高圆圆的得票率居第一位，高圆圆的年轻活力、时尚健康受到年轻消费者的喜爱。

    通过企业转型、品牌提升和产品布局，海信在智能时代脱颖而出，将以突出的技术优势和鲜明的个性特征成为智能电视市场的新霸主。