Facebook还是Google+?唯有开放是正解

    2011年6月28日，谷歌宣布退出Google+社交网络服务，不到一个月，Google+全球用户量迅速增至2500万，Google+已成为互联网有史以来用户增长速度最快的服务网站。甚至有人预测，Google+在不久的将来定会超过现在的社交网络老大Facebook，稳坐第一把交椅。

    社交网络从兴起之初，便以其近乎疯狂的增长速度让世人惊叹，如今社交网络更是各大运营商的宠儿。Facebook造就了马克·扎克伯格的一夜成名，短短5年拥有7.5亿全球用户，市值750亿美元，谁人不垂涎？谷歌终于也难耐寂寞，推出了Google+，投身社交网络，多重重磅，横刀立马。到底是什么让社交网络如此大行其道，俨然金矿油库呢？不可置否，信息的流动盘活了网络社交，盘活了架构于这个网络之上社会关系网，线上线下的距离不再虚无，触手可及的财富点击鼠标便可成就。

    不管是Facebook也好，还是Google+也罢，他们都开辟了一个信息交流的平台，构建了一个开放的信息化社区。在这个高度网络化的时代，信息的流动才是驱动一切网络财富的根本。

    信息孤岛 难成大器

    系统的闭塞、信息的不对称导致了大量资源的浪费和数字标牌网络的效果“失真”，信息孤岛成为数字标牌网络效果发挥的大障碍。

    中国加入WTO之后，企业信息化建设逐渐被重视，信息化成为企业新的效益增长点。经过多年的发展，企业信息化逐渐升级过渡到网络化、数字化建设，但不可忽视的是，在这一过程中造成的信息浪费也是庞大的，甚至形成了众多的信息孤岛。

    作为数字营销工具的数字标牌在众多数字应用中脱颖而出，显示出了其强大的数字传播效力，成为炙手可热的又一大信息传媒。近年来，数字标牌网络的扩展让我们看到了整个行业市场的巨大潜力。虽然内网、远程更新等技术的发展，让数字标牌网络间的联系变得更加密切，数字系统的信息流动可瞬间即成，但不可置否的是，作为信息传媒，大多数的数字标牌网络系统内、系统间的信息交流缺乏现象普遍存在，割裂的系统逐渐形成不同形式的信息孤岛，信息资源浪费十分严重。

    信息孤岛的产生、信息资源的浪费大多是因为信息不对称、系统闭塞、资源利用效率低下造成的。很多企业花了财力、物力、人力架设了数字标牌网络，但在实际应用中却又忽视了数字标牌所提供的功能发挥，造成了资源的闲置或者是利用率低。“信息孤岛”导致了信息的多向采集和重复输入，影响信息的一致性和正确性，大量的信息资源不能充分发挥应有的作用，效率低下，阻碍信息化进一步发展。信息不能及时、充分共享也是“信息孤岛”的突出问题，系统之间不能有效实现信息共享和反馈，极大影响了信息的传播效率。再者，“信息孤岛”还会使得企业总部和分部（如连锁店）之间的沟通、协调的不一致性，造成信息滞后甚至信息错误，无法形成信息一体化集成。这些也是直接导致数字标牌网络效果差异明显的根本所在。

    摆在数字标牌用户面前的问题不是用与不用的问题，而是怎么用、用什么，怎么用得好的问题。

    数字化营销 信息流动是关键

    数字营销，信息流动是关键。盘活信息则要仰赖信息化意识的建立和开放的数字化系统平台选择。

    基于数字标牌网络的数字营销，依靠于系统平台功能的利用和发挥，而平台的应用重在信息内容的制作传播。信息内容效用的发挥，关键在于保持信息的适当流动，这也是消除信息孤岛、信息浪费的关键所在。保持信息流动，最好的方式是信息资源的代谢，通过信息资源整合，最终完成信息共享，实现信息资源利用率的最大化。

    盘活信息，意识理念是向导，工具是利器。对于数字标牌来讲，信息流动、资源整合的实现则要依靠数字化的信息意识和开放的系统平台。信息化带来的不仅是效率的提高，更多的是由此带来的经济效益。在收益的驱动下，选择有利于信息盘活的工具性系统便是重中之重。传统的数字标牌，从播放机到系统软件对信息的流动都存在一定的局限性，平台封闭、专属性强，不管是内容还是效果，都非常有限，而且对于用户新需求的满足成本非常高、周期非常长，根本无法适应客户日益丰富的需求，更不用提互动性。

    信息的流动需要的是开放的、互动性高的、能很好的联通网络，具有极好的兼容性和扩展性的平台。