数字标牌，互动的蛋糕有到底有多甜

社会信息泛滥，互动应用成就数字标牌“吸睛大法”

    随着现代科技的发展，数字标牌的应用日渐广泛，金融、电信、医院、卖场、超市、宾馆、公共场所等领域，成为数字化信息传播的主要平台。应用范围的不断拓宽使得用户的需求不断提升，传统的单向沟通模式已经不能满足市场的需求，互动数字标牌就是顺应市场潮流的全新产物。行业细化大潮下，“互动”的重要性不断凸显，互动市场已经成为业内公认的“潜力股”。

    就实用价值而言，信息单向呈现的传统数字标牌只称得上是传统海报的升级版，主要进步性就是将海报的静态画面以动态呈现，并没有从根本上改变观众的信息接受方式，仍是以被动为主。在这种一对多的传统的信息传播模式下，信息推送者无法掌握自己的信息传播效率是多大，信息的接收者无法根据自己的实际需求选择自己需要的信息，使得数字标牌的高效传播性大打折扣。

    经济的迅速发展将当代社会打造成了高效社会，紧张的生活节奏要求人们必须将有限的精力高度集中，通常人们只会关注自己需要的信息。对于众多的信息宣传者来说，要想使得自己的信息宣传实现高效化，在将“对的信息传达给对的人”同时还要有足够的视觉吸引力，让观众能够乐在其中，这也正是互动应用的根本意义。

    融入互动技术的数字标牌产品将观众由单纯的接收者升级为参与者，化被动为主动，从而达到事半功倍的效果。如，在纽约，Pearl媒体的破案系列的交互式户外数字标牌，就成功用于宣传TNT收视率最高的电视剧妙女神探（Rizzoli & Isles）。让普通观众在享受帮助妙女神探的侦探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法医Maura Isles (Sasha Alexander)破一起谋杀案的乐趣中，主动接受宣传信息，保证了信息传播的高效性。

    除了趣味性，必要性也是宣传信息备受关注的重要因素之一，而融入互动技术的数字标牌产品则能够充分保证信息有的放矢。如融入人脸识别技术的数字标牌产品，可以通过对脸部信息的识别判断出人的年龄段以及性别，然后系统会有针对性的选择合适的广告进行播放；流量统计通过对人脸信息的识别，可以统计出有多少人看到这则广告，并且可以算出在该广告停留的时间，从而让数字标牌的及时性、准确性得到更加充分的体现，提高信息有效率。

    借力“互动”，数字标牌的信息传播就可以实现特定的“一对一”模式，有效弥补传统的“一对多”模式的不确定性，牢牢抓住繁忙的人们的“匆匆一瞥”，让广告效果以及传播效率实现最优化。

零售行业给力，互动数字标牌“钱途无量”

    随着数字标牌应用的不断细化，其应用范围不断拓宽，以零售行业为代表的平民化应用成为最具潜力的朝阳市场。数字标牌的不断“低姿态”应用使得市场对其灵活性、趣味性、便捷性的需求不断提升，而这正是互动技术的“用武之地”。

    在当前的IT领域，人机交互已经成为不可逆转的潮流，而数字标牌作为新兴的IT成员自然也不例外。数字标牌在办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等“接地气”的场所应用的不断升温使得这一诉求更加迫切。如在大型商场中，交互式数字标牌就能将路人拍摄下来并显示在大屏幕上，与消费者产生良性互动，激发人们的购买欲望。

    相关调查显示，冲动型消费在消费活动中占有很大的比例，而互动技术将会最大限度的催化这类情绪，不得不说，这正是为零售行业的广告宣传量身定做的。在全球数字化大潮的引领下，数字化的营销已经成为零售行业明确的发展方向，而融入互动技术的产品将很好的满足复杂多变的消费者，特别是追求个性张扬、寻求刺激的年轻一代。

    相关研究表明，全球数字标牌市场规模2017年将达到140亿美元，美国将成为全球最大的市场，亚太地区将以22%年复合增长率稳居增长市场榜首，而零售行业应用或将达到市场规模的四分之一，前景十分诱人。目前，数字标牌在零售行业的应用尚处于起步阶段，是尚待开发的沃土，对于众多的数字标牌厂商而言，如果想要成功开启这一市场，“互动”将成为敲门金砖。