分析：数字广告和传统广告宣传渠道的差别

    尽管数字屏幕广告宣传同其他广告宣传通信渠道一样是塑造品牌意识和引起观众共鸣，但是这个特殊媒体在其他方面还是有不同的。当和标准的广告渠道或是主流渠道相比时，数字广告宣传渠道的好处和强处是很容易吸引人的注意力。

    1、报纸。不难否认，不管是本地报纸还是全国性的报纸，只要在有影响力的报纸上刊登广告费用相当昂贵。而且对报纸来说，人们通常只读一次。这就意味着：(1)、只有一次机会来获取读者的好印象；(2)、没有方法计算出广告浏览人数；(3)、完全依靠读者自身来铭记广告信息和采取相应行动。但是通过数字标牌就可以可以避免这些，确保广告信息有个好的环境可以让人们观看、理解和接受，并且人们可以立即采取相应的措施（购买，记录信息，要求更多信息等）。

    2、杂志。每条广告信息很容易达到几百英镑、几百美元、几百欧元，而且不过不发行新的杂志，广告信息不能更新。通常情况下，即使你的广告信息内容出了错或是过时了，在两个星期内你不能采取任何措施。数字标牌最大的好处是能及时更新数据。你只需轻轻点击几下就能改变屏幕内容，在几分钟内展示新的内容。星际多媒体信息发布系统还为用户提供了开放的社区化服务，海量的精美模板可在线直接使用制作节目，更可一键发布，用户可以因此节约大量的时间和内容成本。此方式灵活、快捷，每月的花费不到20英镑。

    3、黄页。黄页每年修订一次，而且它的目录形式意味着你的广告要和你的竞争对手放在一起。但是当通过屏幕进行广告宣传和消息传递时，数字媒体会让你成为焦点，牢牢吸引观众的注意力。

    4、收音机。收音机仍旧是得到大量观众的好方式，但是你只能希望听众主动记住你和你的一些重要细节，像是网站地址等。而对于数字媒体来说，大多人能看到屏幕内容，信息内容展示也是通过有意义的方式，所以有更多的机会被记住和让观众采取相应措施。

    5、网络。网上广告宣传以灵活的方式向你的目标观众传递信息，确实非常符合成本效益。它的限制是你不能掌控你的广告在哪里被观看。而数字标牌屏幕刚好能弥补你的网络营销战略，保证广告内容被合适的人在合适的时间和场所观看。

    实施数字标牌计划并不指不再需要其它市场营销手段。Clear Channel的研究和2011英国户外数字报道都承认，数字标牌和其它广告传播媒介的互补性提供了很好的信息传递战略，使所有的传播渠道畅通、和谐。数字标牌有着无限潜力，不仅可以增加销售，而且还能带动增加其他媒体产生的销售。