国产电视进行激进革命：抛弃2D普及3D

    彩电产业增速放缓已成定局。中怡康最新统计数据显示，今年上半年黑电同比增速更由24.9%骤降至1.6%。近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台。

    同时，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商也集体巨亏。为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，技术升级成为彩电企业寻求突破的机会。不放松对云电视的布局、淘汰2D电视，普及3D电视成为国内彩电巨头的共同选择。日前，创维广州方面日前向南都独家表示，从今年中秋国庆旺季开始，创维在广州市场率先宣布淘汰2D电视，全面普及3D电视。

    广州3D销售占比高达四成

    创维集团广州分公司总经理钟志峰透露，“创维酷开智能3D在3月至9月进入普及加速期，3D销售在广州市场占比已经高达40%”。今年中秋国庆，全面普及3D时机已到。

    钟志峰称，3D普及时代的来临有三大特征。一是电视产业链已经趋于稳定，大规模的屏体生产使其价格持续走低；其次是3D产品丰富，从32寸至65寸，市面上销售的3D产品系列达60余款，激烈的市场竞争也使得3D电视价格梯度趋于合理化、平民化；再者就是消费者对3D电视的认知度已超过80%，中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：消费者对3D电视的关注度已达72.5%。

    据悉，从去年底开始，创维便对3D电视进行了大规模量产。目前创维3D电视每月的销售量已经达到6万台。创维集团副总裁杨东文(微博)透露，预计到2012年3月底结束的2011财年，创维3D电视出货量将突破150万台。目前，创维全国整体3D电视出货占比约20%。

    3D电视年销量预计破600万

    事实上，放弃2D电视转战3D电视似乎是国内彩电巨头共同的选择。今年3月底，康佳在上海推出网锐智能健康3D旗舰产品988PD，同时推出的还有11PD、97D、96PD、95D等共五大系列、三十余款新品，发力智能3D电视市场。

    长虹多媒体营销公司总经理程勇透露，自7月开始，长虹已推出旗下多个系列二十多款全高清3D电视新品。此外，包括海信，TCL在内的多家生产厂家均表示，未来3D电视将占该企业生产份额的一半以上，3D将成为电视的主流，厂家将减少纯2D电视的生产。目前，海信电视7、8个系列产品都带有3D功能———国产彩电新上市的产品中，3D无一例外成为“标配”。

    奥维咨询最新城市平板电视零售监测周报显示，3D电视销量渗透率19.6%，零售额渗透率32%。有家电销售渠道人士透露，今年上半年3D电视比2010年下半年销售量增长了3至4倍，已成为电视热销类型，而3D电视今年的降价幅度则达20%至40%。

    另据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：预计到2011年底，得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台。