3D电视普及年 销量增五倍 价格降三成

3D电视普及年 销量大增五倍

    尽管3D电视在2010年初就已出现，但3D电视真正开始普及却是今年的事情。据机构统计，2011年上半年3D电视销量相比去年下半年猛增五倍之多，产品价格也下降三成有余。此外，影响3D电视普及的两大因素标准和内容，今年也开始得到解决，3D电视在今年或将真正普及。

    据中国电子商会日前发布数据显示，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，今年3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。研究机构中投顾问发布的《2011-2015年中国3D电视产业投资分析及前景预测报告》也指出，2011年全球3D电视规模将是2010年的5倍以上。

    市场研究IHS iSuppli也曾预测，全球3D电视市场规模今年将增长5倍多，总量将占平板电视数量的11%，与此同时价格将大幅下滑。IHS iSuppli估计，今年3D电视出货量将从去年的420万台增长至2340万台，2015年进一步增至1.59亿台，届时将占据全球平板电视出货量的半壁江山。

    在3D显示技术方面，调查数据显示，目前快门式技术仍然是3D液晶电视面板主流技术，第二季度市占额为61%。然而，偏光式面板增长迅速，第二季度增幅达271%，快门式面板增幅仅有74%。根据面板厂商的生产计划，偏光式面板的出货量将在第三季度赶上快门式面板。

    品牌份额方面，曾经的3D电视巨头三星、索尼目前的市场份额均大幅下降。其中，Q2三星在中国市场占有率仅9.3%，索尼占有率仅为8.5%，而今年一季度三星、索尼的市场份额均为18%左右。相比之下，海信、创维和康佳等中国电视机厂商的市场份额在今年第二季度大幅增长，取得很大的成功。

    其中，海信以26.9%的占有率稳守市场鳌头，创维(16.8%)和康佳(15.3%)相继进入前三甲。 特别是创维和康佳，上一季度的市场占有率只不过为10.8%和10.7%，凸显大幅涨势。

3D电视普及年 价格猛降三成

    在2010年上半年，中国3D电视市场中仅有10款左右的3D电视销售，且以三星和索尼为主。当时的3D电视主要是试水之作，最廉价的一款三星46英寸3D电视的售价也要14999元，并不是普通大众消费得起的。直到今年初，国产品牌海信、创维、康佳等厂商的加入，一举让3D电视降到了万元以下。

    据统计，目前市面上也已经有14个品牌的超过百款3D电视销售，市场均价也从近2万元下降至接近万元。且在售产品的尺寸段已经覆盖到入门级的32英寸，最低售价不足3000元，极大的丰富的消费者的选择。

    据苏宁电器预计，2011年整年，3D电视讲个降幅将在三成左右，其中高端3D电视售价将下滑30%，平均售价将在15000元左右。彩电厂商人员也认为，与去年底相比，在价格方面，3D电视今年以来降幅在20%-40%，平均达到3成左右。

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示称，目前在中、高档大屏彩电中，3D功能已成中外彩电品牌标准配置。与去年相比，3D电视的价格普遍降低两到三千元。“今年以来平均降幅达到3成左右。”陆刃波表示，价格大幅下降拉近了3D电视与消费者的距离。

3D电视普及年 标准积极制定

    随着3D市场的日趋成熟，3D电视的标准化工作就越来越受到产业界的重视，现在无论在国际还是在国内，都还没有形成业界公认的共性技术标准体系，因此开展3D电视标准体系的研究和标准制定工作对我国3D电视产业良性发展意义重大。

    3D电视标准涉及到影片制作、终端显示、观看眼镜等多达十几个环节，这些环节都应该有相应的标准。事实上，中国在3D技术标准的制定上也走在了前面，2010年工信部已经成立3D立体显示标准研究组，牵头组织业内专家展开标准研讨。

    中国电子技术标准化研究所高级工程师张素兵表示，目前中国自主制定的3D标准内容已基本成型，长虹等彩电企业都参加了制定工作，现在正在对产品做针对性测试。根据初步测试性能指标对产品进行评价，对于消费者而言，购买3D电视将有标可依。

    根据针对性测试，评价3D电视的标准应该具备几个方面，一是要考虑到人眼观看舒适度，二是画面的清晰度、色彩、亮度等方面具有优异的表现力，三是可以适应不同视角的变化。

    据了解，工业和信息化部参与制定的3D电视相关标准主要集中在电视终端方面。已经完成的立体电视标准体系总体上按照基础通用类、产品类、测试类三类标准进行划分。目前国内《立体电视术语》以及《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。这标志着我国3D标准的推进已经取得了实质性的进展。

3D电视普及年 内容逐渐解决

    内容也是决定3D电视普及进程的中国要因素，在2010年，市面上的3D电影数量屈指可数，但到今年情况已经大有改观。据了解，全球3D电影的制作数量在2011年将会达到70部，上一年增加幅度不小。

    除了3D电影之外，目前，各厂商也在加快解决给问题，如松下宣布与美国的卫星电视服务商DirecTVGroup建立合作，将在未来推出3D电视频道。而LG则是与好莱坞的梦工厂等内容提供商开展合作以解决片源问题，并与微软的XBOX360开展合作，以推动3D游戏平台的建设，追求多向发展。

    此外，国内各地电视台都在积极推进。央视、北京、上海、天津、广州等各地电视台正在酝酿3D频道，预计2011年将有真正的3D频道开通。与此同时，内容平台的合作也不断传来新的消息。再加上我国3D行业标准制定的加速，定会促进3D电视节目建设的整体发展。