平板电视增长瓶颈 OLED开始布局

    “当全球电视销量达到2亿台左右，很可能面临一个更新换代的‘拐点’。”刚刚过去的中秋节小黄金周，尽管平板电视仍然是市场主角，但今年以来，一个不容忽视的现象是，平板电视整体的增速已经明显放缓。

    目前，以液晶电视为代表的平板电视面临了以往显像管(CRT)电视类似的“2亿台”拐点期。由此，业界有声音认为平板电视进入了敏感的更新换代期。

    近期，加上外资品牌在更受推崇的OLED面板上的陆续发力，日资的东芝、索尼等联合在OLED面板线发力，OLED成为下一代电视的市场预期已经大大增加。刚刚结束了5年左右“黄金发展期”的平板电视，难道马上就要开始被OLED取代吗？

    平板电视遭遇增长“瓶颈”

    “在2002年前后，旧的显像管电视全球销量达到1.8亿-2亿台左右，就开始逐步被液晶、等离子电视等平板电视所取代。现在的平板电视全球销量已经达到了2亿-2.1亿台，大幅度增长已经不太可能。这个情况跟2002年前后的显像管电视有很大的相似性。”家电研究者、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘表示。

    从2005-2006年开始，平板电视在国内每年以30%左右的高速增长，但是近一年来，只有不到两位数的增长，增速明显放缓。其中的原因，就是一二级市场经过5年左右的飞速发展，已经趋于饱和。

    目前，彩电市场的情况是，平板电视出现了多品类产品混战的局面，不仅有3D、LED，还有智能电视以及近来热门的“云电视”等等。创维集团副总裁杨东文表示：“厂家局势稍微把握不好，就会出现库存积压。”

    OLED面板开始布局

    鉴于目前的市场现状，日前有消息称，夏普、索尼、东芝和松下电器等日本彩电巨头，已经在日本政府的牵头下展开对OLED技术的联合开发，试图借此确立日本企业在OLED领域的优势地位。最早，OLED电视由索尼成功实现商业化，并且在2008年左右在美国CES大展中亮相。

    不光日系企业，三星的3.5代OLED生产线所产14英寸面板良品率已经达到90%以上，其月产能7.2万片的5.5代线也已经实现量产。今年6月，三星又宣布第8代OLED面板试验线将于明年5月投入使用，计划将OLED面板的使用从智能手机、平板电脑延伸到电视等领域。

    LG的面板公司LG Display(LGD)近日表示将推迟广州8.5代线液晶面板项目推迟开工。中国电子商会副秘书长陆刃波甚至认为，该项目再开工的可能性较低。而推迟的原因，除了目前电视行业从整机到上游面板都遭遇“寒冬”、面板供大于求有关系之外，还有一个原因，就是LGD拟投资28.3亿美元到2014年批量生产下一代面板OLED，用于其55英寸的电视机上。

    国内大陆方面于今年6月成立了中国OLED产业联盟，目前主要有昆山维信诺、四川长虹(600839,股吧)、佛山彩虹等企业从事小尺寸OLED生产。国内的面板供应商京东方，计划投资220亿元在内蒙古鄂尔多斯(600295,股吧)建设第5.5代的AMOLED生产线。而中国台湾的友达和奇美在OLED方面已早有动作。

    OLED更有竞争力

    除了市场前景之外，OLED体现的优势更为明显。目前的平板电视LCD液晶和PCP等离子，各自都存在明显的弱点：液晶电视有一定的拖尾，等离子电视清晰度不够、耗电多等。而OLED电视显示屏的厚度仅为LCD液晶电视显示屏的1/3，即3毫米；OLED显示屏还可以折迭、弯曲。

    与LCD液晶显示屏和等离子显示屏相比，OLED不仅对比度更强，色彩更柔和，画面更逼真，并且其制造成本也相对较低。据估计，OLED电视大量生产后的成本比LCD液晶电视至少降低20%。此前正式将OLED电视商用之后，索尼公司曾表示，OLED电视将革新电视机产业，LCD液晶电视和等离子电视将被彻底扫出市场。

    据国际市场研究公司iSuppli最新发表的研究报告称，2013年全球OLED电视机出货量将从2007年的3000台增长到280万台，复合年增长率为212.3%。

    OLED尚未成熟

    帕勒咨询公司资深董事、家电产业问题专家罗清启表示，“目前三星已经将OLED屏用于Pad产品，相对于在MP3和MP4上面的应用来讲，已经进入了第二阶段，第三阶段则是在电视上的普及。”

    刘步尘则表示：“目前的OLED面板线都是低代面板，所以都应用在MP3、MP4等小屏幕上，应用在电视机大多是15英寸。但是当高代线、大尺寸的面板线开始量产，更新的周期会非常短，普及也会很快。这跟当年液晶电视和平板电视的发展情况非常相似。”

    日韩企业在OLED上的频频动作，也不得不让国产品牌加速在这方面的布局。创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝表示，创维等很多国产品牌都在研发OLED，不过仍然需要外部环境的成熟；TCL多媒体中国制造中心总经理杨斌表示，目前OLED还处于基础研发阶段，以成品为特征的应用研发还尚早。

    最早推出OLED的索尼，其布局之路也不平坦，去年3月曾经停止在日本国内生产和销售OLED电视，主因就是售价过高导致销售不畅。iSuppli公司在认同OLED增势迅猛的同时，也分析认为，AMOLED显示屏制造工艺还不充分，而且供应商不能保证产量。由此可能导致OLE电视机在量产初期，价格会奇高无比。

    预计随着日韩面板的逐步投产，OLED电视机的集中出现会在2013年-2015年。

    链接1：何为OLED？

    OLED，称为有机电激光显示。大体分为以三星为代表的主动式OLED(AMOLED)和索尼为代表的被动式OLED(PMOLED)两种。

    与传统的需要背光源的液晶(LCD)面板显示方式不同，OLED无需背光灯，采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。将其用于手机、MP4、电视机等产品当中，可视度和亮度均高，省电节能并且反应快、不拖尾，而且重量轻、厚度薄，甚至还可以做成弯曲的非常柔软的显示器，成本相对也比较低。

    链接2

    1、OLED屏幕MP3、MP4

    OLED显示技术目前已经广泛运用到MP3、MP4当中，在面板的设计上，出现了多彩背光设计，在此基础上进一步发展，已经有部分区域开始采用彩色OLED面板。

    2、OLED屏幕手机

    手机屏幕运用OLED已经开始尝试，但并未部分广泛应用的阶段。三星面板公司已经将主动式OLED(AMOLED)屏幕运用于手机当中。多款带有AMOLED显示屏的手机已经在市面上销售，显示精度较高，比如联想乐Phone就采用的是AMOLED屏幕。

    未来，如能做出柔软的OLED屏幕，配合内部芯片的柔软化改造，手机很可能会出现可以小角度卷曲的手机，并且将更加超薄。

    3、OLED平板电脑

    OLED运用在平板电脑当中，可以出现超薄、可卷曲的产品，甚至是全身透明的平板电脑。内置有玻璃窗式的导航、真实三维的室内设计软件，在透明屏幕上规划室内设计和使用分割条可以将屏幕分裂成两块独立屏幕与他人分享使用。透明技术和现实增强应用，将会让传统意义的平板电脑用途变得更加广泛。

    4、OLED电视机

    索尼在2007年12月在日本市场推出了11英寸OLED电视机。包括东芝、松下以及诸多国产品牌在内的一些厂商也在争取进入这个市场，尤其在目前LCD(包括LED)液晶电视以及PDP等离子电视在市场上放量放缓之际，OLED很可能成为下一代电视的主导力量。

    OLED电视机的特点为超薄、广视角，甚至是显示屏可以折迭、弯曲的“软体”电视。可以像一张纸一样挂在墙上或者装在口袋里。传闻苹果也谋划在Apple TV当中配备55英寸LG的OLED显示屏的可能性。