数字标牌行业鏖战，品牌效应决胜千里

    据美国商业情报研究机构Global Industry Analysts Inc.（简称GIA）最新的一份市场调研报告，全球数字标牌市场规模2017年将达到140亿美元。如今，楼宇、商场、超市、地铁、车站、飞机、加油站、连锁店、剧院等都已经成为数字标牌的展示舞台。应用市场规模提升的同时，数字标牌的品质也日新月异，从单机到网络，从单向到互动，从标清到高清，从2D到3D，不断带给人们震撼的视觉冲击。“质”与“量”的跨越式发展使得数字标牌行业呈现出无比诱人的潜力。

    数字标牌市场百花争艳，品牌树立助传统厂商脱颖而出

    光明的市场“钱”途使得众多全球知名的显示厂商、IT厂商纷纷开始涉足这一领域，包括微软、Intel、三星、戴尔、惠普、联想、方正、飞利浦、LG、康佳、TCL、创维、海尔等均在积极拓展这一市场。这些品牌企业的抢滩虽然在一定程度上推动了活跃了行业整体，却也使得市场竞争趋于白热化。

    随着应用不断向零售行业推进，数字标牌与普通消费者日益贴近。在消费领域，用户选购产品时，对于质量优劣的评判主要通过口碑效应来判断，这名牌流行的根本原因。当前，进入数字标牌行业的无论是家电显示厂商还是IT厂商，相对于传统的数字标牌厂商，其品牌优势都十分突出。作为成熟行业的品牌企业，人们对于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某个品牌的铁杆粉丝，在品牌效应的带动下，即使是刚刚涉足行业，其市场冲击力也是不容小觑的。

    数字标牌的初期应用主要集中在专业领域，因此，传统的数字标牌厂商与普通大众有着一定的距离感，没有IT、家电显示领域来的亲切，这一点在刚刚起步的中国市场表现的尤为明显。对于传统的数字标牌厂商而言，在这场市场保卫战中，特别是对于零售业市场的开拓，品牌成为突出的短板。目前，零售行业已经成为业内公认的“潜力股”，从某种程度上来说，能够把握零售业的市场开拓先机，就能在激烈的数字标牌市场竞争中获得一席之地。