智能电视过热 LED、3D布局步伐受阻

    “目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。”创维集团副总裁杨东文表示。

    为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率增长似乎没有达到业界预期，彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。

    值得注意的是，创维、海信等来自中国的几家彩电巨头在全球平板电视行业的地位在不断提升，而且依靠本土市场保持了利润和规模的同步增长。

    7月下旬以来日本5大彩电巨头公布的季报显示其彩电业务全面亏损，而韩国的三星电子、LG电子虽然占据了全球彩电行业出货量前两位，但是最新的财务报告显示其彩电业务同样存在亏损。“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”杨东文表示。

    即便前几年保持高速增长的中国平板电视市场的增速也大幅回落，虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长，为此很多调查机构也纷纷调低了全年中国平板电视出货量的预测。

    值得注意的是，虽然有包括LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品的出现，但是Displaysearch依然预测未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业也进入一轮低速增长的调整期。

    虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，然而几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断。针对不同方向的技术和产业升级，彩电巨头都开始推出面向未来的产品，并且在代表未来的技术领域进行布局。

    当初在从CRT向平板，从模拟电视向数字电视升级的过程中，曾经出现很多企业因为对未来技术的判断失误导致的市场份额的丢失，而在杨东文看来，眼前的升级方向中，LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。

    杨东文表示：“虽然智能电视是未来电视产业的发展方向，作为客厅互联网的终端，电视必然要走向智能，但是眼前智能电视的规模上还面临许多瓶颈。”其中，最为重要的是智能电视的商业模式不成熟，在这样的情况下，电视厂商将主要研发和产品方向都放在智能电视上不仅有些超前，而且会影响其在LED、3D等相对成熟技术领域的布局步伐。