零售行业给力，户外数字标牌“钱”途光明

    随着经济的不断发展，人们的购买能力不断增强，大众消费品领域的市场规模不断提升。零售行业炙手可热，众多的大众消费巨头纷纷将他们的市场营销策略预算的大部分转而用于消费者市场营销策略上。激烈的市场竞争不断激励着广告主的创新宣传，数字标牌作为新兴的数字化宣传平台，成功的凸显了将信息生动展现在人们面前的重要性。

    为了要实现广告的最大效应，广告宣传不仅仅要让消费者坐在加中的沙发上能看到，当他们出门购物的时候更要必不可少。相关研究表明，在人类的消费中，冲动型购物占有相当大的比例，而矗立在街头的形形色色的数字广告正是激发这种欲望的催化剂。

    面对市场竞争的不断升级，通过广告宣传树立企业的品牌形象已经成为众多企业增强竞争实力的重要手段，也正因为如此广告投入在企业资金投入中占得比例日益加重。在传统的广告模式中，一则在广播、电视和报刊上的小广告需要花费数千元，一次产品推广需要几十万。然而，即使在这样的大力投入下，也无法保证自己的潜在客户能够看到，往往是事倍功半。对此，数字标牌的精准投放就显得有的放矢。如，可以将相应的广告宣传树立在商场附近的街头、广场，让更多有购买意向的人接受对应信息，让宣传效应事半功倍。

    大屏拼接技术的不断成熟，使得数字标牌的外观得到了很大的改善，如，异性拼接就让数字标牌的外形丰富多样，广告主可以根据自己的内容设计个性化的外观，从做到吸睛能力的最大化。如今的户外数字标牌已经不仅仅是广告宣传的平台，更成为各具特色的街头艺术品，让人们真正的主动欣赏广告。

    从某种程度上来说，正是数字标牌的应用带动了当前的户外广告热潮。基于PQ媒体市场调查的数据显示，到2013年，户外数字标牌媒体将花费45亿美元。太多的媒体关注和创意焦点使得户外数字标牌的应用日渐广泛，从商品广告到公益宣传，甚至是政策法规的普及都成为了街头数字化风景的组成部分。

    投影时代专家分析认为，随着零售行业数字信息化的不断推进，户外数字标牌的应用将进入爆发期。目前，中国即将超过日本成为全球第二大广告大国，而中国市场的户外数字标牌应用才刚刚起步，增长空间巨大。显示类厂商、IT厂商的抢滩使得数字标牌市场的竞争日益加剧，可以预见的是，户外数字标牌市场这块尚待进一步开发“沃土”将成为争夺的焦点。