IT巨头"看"上电视 联想、苹果靠不靠谱？

    联想集团高级副总裁兼移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军在8月份的某发布会上接受记者采访时透露，联想已经计划在今年11月推出旗下的智能电视产品。其实早在今年3月份，联想就已经与上海广播电视台、上海东方传媒集团签署协议宣布联手进军互联网电视行列。时隔半年后，联想的智能电视终于有了确切消息。

    无独有偶，资深的苹果分析师吉尼·姆斯特引述供应消息称，苹果正在研发电视，又一次让所有眼光聚焦在了苹果身上。苹果的前任产品部门总裁也在受访时表示，电视机的领域创新空间巨大，研发电视是苹果当前必须要做的事情。

    中外两大“外行”巨头的动作让电视变成了香饽饽，只是此香饽饽是内外皆香呢还是徒有虚表？

    联想作为中国国内数一数二的IT硬件生产企业，在IT产品硬件方面的技术储备毋庸置疑。为了使进军电视界的路走的更顺畅，联想也是早做准备。与上海广播电视台、上海东方传媒集团的签约就是在为电视内容做准备。有了硬件技术储备和内容服务保证的双保险之后，联想进军电视界看起来也是顺其自然的。

    另一国外巨头苹果作为目前风靡全球的数码IT企业，在进军电视方面，依旧延续着其独特的创意。据传，苹果正在研究的电视可能是一台大屏幕、集成互联网和应用、基于iOS系统的智能电视。这台电视可能只有两条线缆：电源线和电视线缆。用户打开这台电视之后，只要输入属于自己的苹果ID凭证后就可以进行观看。这台电视还有可能运行从游戏到FaceTime、Skype这样的应用，它还可以使用有线电视提供商的互联网服务作为Wi-Fi基站使用。据悉苹果电视也将会通iphone一样主打高端。

    可以看到，为了顺利进入电视界，不论是国内IT硬件巨头联想还是风靡全球的苹果都做了相对充分的准备。可是足够的前期准备就能保证诸如联想和苹果之类在电视界一马平川吗？当然不能。

    先说两家企业的优劣。

    为顺利进军电视界，联想早早的与内容服务商进行合作，试图让硬件与内容服务强强联手达到效果最优化。联想的相关人员对这一举措也是非常有自信，直言联想此举能够突破行业发展的一些壁垒并取得好的成绩。不过该人员此种自信我们并不能认同。智能电视不是硬件与内容服务之间简单的物理组合，而更多的是一种化学质变，让优质的硬件与优秀的内容服务完美结合，从而带给用户良好的体验，以此来赢得市场。

    苹果的前景则更值得担忧。自2007年开始苹果就陆续推出自己的智能电视产品，但结果并不理想：苹果的两款智能电视遭到市场冷遇，几乎被终端市场漠视。

    也许是为了自我保护，苹果的产品几乎都用了自己独有的系统并且几乎不与其他系统软件兼容。因此当苹果要再次进军电视界制造电视时就引起担忧：用户基本不会采用统一的网络标准、系统标准，但想要用苹果电视可能就必须服从苹果的游戏规则。想必那时的电视用户并不能像手机用户这样对苹果“言听计从”。

    而联想和苹果都需要担心的问题是：电视作为一个大家电品类，注定了用户不会像换手机那样频繁的换电视。

    这个时候上述两家企业需要考虑的也许就变成升级问题了。目前的智能电视厂商都在积极的开发可以保证随时升级的智能电视系统，而之前并没有太多技术储备的联想和苹果，能在硬件和内容服务两方面都及时跟上脚步吗？值得怀疑。

    除了自身的缺陷，目前电视市场的整体环境也让联想和苹果进军电视界之路充满了崎岖和未知。

    由于金融危机的影响，欧美市场的电视消费需求持续呈现疲软状态，中国国内市场需求度也并无起色。虽然企业一直在努力，电视的市场需求度却并没有太大改善。今年以来电视出货量一直没有大起色，作为传统的电视“列强”，日系电视企业在今年半年报时交出的成绩单全部为负；另一体系韩资电视企业也未尝到甜头；国产电视也都处在挣扎的漩涡中。在此市场环境下，联想和苹果电视的短期境况几乎都能预见。

    另外，终端市场对智能电视的怀疑和接受度也注定了联想和苹果的智能电视不会走的很顺利。

    虽然今年以来中国的企业都在主推智能电视，可是从目前的市场反应来看，终端消费市场的反应并不是很强烈；智能电视自身的技术缺陷和使用限制也让智能电视面临很多困惑，正处在初步发展阶段的智能电视市场环境想必并没有太大可能来确保联想智能电视和苹果智能电视快速融入市场。

    做为最主要的家电产品，电视始终会有一定的市场份额和发展潜力，但并不代表它可以被无限开采。尤其是在多方条件都不成熟的前提下，非传统电视企业想要来啃食这块香饽饽，还需要做全方位的考量，而不是凭借在某一个领域的领先来试图在电视界如鱼得水。