数字告示助阵，电影大片突围靠科技

    据艺恩咨询统计，今年1至6月全国城市影院票房接近55亿元，超过去年同期的48.41亿元，增幅约15%，创下历史同期最好成绩。不断攀升的票房成绩在向人们展示电影市场巨大潜力的同时，也向人们宣示着电影市场竞争的日趋白热化。贺岁档、暑期档、国庆档······，场场都是硬仗，要想真正的笑傲群雄，免当炮灰，除了影片的过硬质量之外，宣传成为重中之重。发行方为了彰显个性化，各种妙招层出不穷，而借助数字告示就是重要的一种。

    为了吸引观众的眼球，刺激人们的观影欲望，越来越多的影院选择在通道、售票大厅、咖啡厅等区域都布置电影海报宣传区域，并进行电影预告片的播放。部分片方为了达到最大的宣传效应，更是借助数字告示让影片宣传充斥地铁、街道、商场等所有人们视线所及的领域，提升影片人气。如，亿万粉丝关注的哈利·波特与死亡圣器（下）首映式就成为英国首部通过数字告示直播的“吃螃蟹者”。

    与传统的纸质宣传海报相比，数字告示更具视觉震撼性。随着大屏幕的时代的来临，数字告示显示设备也日趋大尺寸化，高清晰的大屏幕画面显示，更能让忙碌的人们“惊鸿一瞥”。由于基于统一的平台管理，数字告示可以对影片的精彩剧照、预告片、明星的宣传片等多方面的内容进行全方位的循环播放，不仅能让人们更加详尽的影片内容，更加避免了“千篇一律”产生的腻烦感。

    作为数字化的信息宣传工具，数字告示的表现形式更加多种多样，短剧、动画等灵活的方式突破了传统海报的单一宣传，让人们由被动接受转化为主动欣赏。自人机交互的大潮流的引领下，数字告示的互动性也在不断增强。借助互动技术，在信息传播上，数字告示不仅可以实现一对多，而且能够实现一对一的交互方式，让观众充分体验娱乐式的广告宣传，增强记忆。在如今的大片鏖战中，各种宣传铺天盖地，要想脱颖而出，新奇、个性必不可少，而数字告示的多样灵活性则可以很好的满足这一诉求。

    走进影院观看电影是人们的忙碌工作之后的放松，因此轻松、便捷的观影氛围会让人们的观赏欲望大大提升。通过数字告示系统，影院可以及时的发布大片影讯，为进入影院的观众奉送最精彩的电影预告，同时帮助在售票窗口排队的观众提前选择适合自己的电影及场次，有效地缩短观众的等候时间，让观众的观影流程更加从容，达到身心放松的预期目标。

    统计显示，今年仅仅上半年上映的中外影片就达105，而大片的密集程度更是令人咂舌，如在5-6月两个月的时间里就有《雷神》、《速度与激情5》、《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》和《建党伟业》五部相继登场。影片的院线排片时间有限，要想在有限的时间里获得最大的回报，不仅要靠影片的质量更要靠影片的宣传。数字告示所具有的大屏幕显示性、精准性、互动性等优势，将使其成为数字化时代影片宣传的得力平台。

    目前，部分影院已经开始采用数字告示系统进行宣传，推动着影片数字化宣传潮流，如万达影院就采用了达诺视通的数字告示产品。专家分析认为，未来，影片宣传应用将成为数字告示应用重要的组成部分，而且这一市场规模会随着电影市场的升温而不断扩大。