谷歌TV只是机顶盒概念 彩电难言IT化

    近日，LG电子调低了全球液晶电视销售预期，从今年年初的4000万台降低到3200万台，降幅高达20%。8月24日，LG电子大中华区家电事业部总裁郑宇城在接受《中国电子报》记者专访时表示，全球市场特别是欧美市场需求疲软是LG调低全年销售预期的主要原因，而且今年中国市场也难现前3年高达20%～30%的增长，同样LG也调低了对中国市场的预期。针对苹果、谷歌等IT厂商纷纷涉足彩电业的行为，郑宇城坚持认为，彩电业长期积累建成的产业链优势，IT厂商很难短期内赶得上，而且彩电与其他IT产品有根本的区别，并没有IT化。

LG电子大中华区家电事业部总裁郑宇城

    中国彩电市场增长不超10%

    过去3年中国彩电市场呈现出爆发式的增长，但今年的增长率不会超过10%。

    他说，LG年初制定全年销售计划时外部环境并没有这么差，美国债务危机、欧洲债务危机等致使市场需求并没有预期的那么旺盛。中国的市场情况也是一样的，年初预期会有30%的增长，而目前来看能有10%的增长就非常好了。实际上，今年上半年国内液晶电视销售和出口都出现了增速下滑的现象，LG即使调整全球销售预期是很正常的。

    LG今年预期能占到全国市场的7%～8%，但在市场需求出现增速下滑的情况下，这个目标任务也相当艰巨。

    郑宇城认为，过去3年中国彩电市场呈现出爆发式的增长，每年增长率高达20%～30%，从今年来看，中国三、四级市场增长势头还会维持，但一、二级市场需求状况就不是很理想。所以，从整体来看，中国市场今年的增长率不会超过10%，不过还会缓慢增长，只不过不会出现前3年高速增长的情况了。

    今后中国彩电市场虽然销售量不会有太大变化，但是产品结构会发生革命性的变化，比如3D电视、智能电视等将逐渐占据普通液晶电视的份额。

    2010年LG在中国销售了150万台液晶电视，年初预计全年会突破200万台，但实际销量能到165万台就不错了。但郑宇城则坚持LG会在产品结构上提高档次，比如过去大部分都是普通液晶电视，而今年LED背光源液晶电视的销售比例将大幅提高，且带有3D功能的LED背光源电视的比例也会提升。从这个角度看，即使今年销量不会有太大提高，整体经济效益也不会太差。

    据介绍，LED背光源液晶电视销售比例上半年已经占LG全部液晶电视的45%，下半年有望达到60%，而国庆节之后，带有3D功能的LED背光源液晶电视将占全部出货量的20%。其实，与全行业3D电视超过25%相比，LG的目标还比较低。

    在3D功能成为液晶电视标配的情况下，3D电视出现了严重的同质化现象。郑宇城认为，与中国其他品牌大都是非LED背光源的相比，LG的3D电视基本上都是LED背光源的液晶电视，且可视角度高达26度。所以，LG的3D电视要比中国品牌的价格高出40%。

    快门式统一标准暴露技术缺陷

    快门式3D电视的厂商联合制定标准是因为他们有一些技术上的缺陷。

    针对索尼、松下、三星等公司联合制定快门式3D眼镜的技术标准，郑宇城显得不以为然，他始终坚持LG主导的偏光式3D电视在技术上是最优的。

    他说：“单从3D眼镜方面来看，偏光式非常有优势。为什么快门式3D电视的厂商要联合起来做一个标准呢？这本身就是因为他们有一些技术上的缺陷。因为快门式的3D眼镜是通过无线电波来接受信号的，问题就出在这里，有的是红外线方式，有的是蓝牙方式，每个厂商用的接受方式都不一样，所以它们要有统一标准。”

    另外，他还认为，快门式的眼镜上有电池，还有电路，挺复杂的。相反，偏光式眼镜不存在这些问题，相对较轻且没有辐射，成本较低。用户可以用一个偏光式3D眼镜观看所有显示类型的3D节目，比如3D电视、3D电脑，甚至是3D手机。今后，LG还将开发出男性专用、儿童专用的3D眼镜。

    郑宇城表示，现在市场正在向偏光式3D电视阵营转移。单从中国市场来看，今年“五一”快门式和偏光式的比例大概为50：50，到目前已经是40：60，预计到国庆之后偏光式能达到70%。很多中国品牌是原来两种都用，只不过是现在偏光式占的比重越来越高。即使是快门式技术的主要拥泵者索尼不久也将推出一款42英寸的偏光式3D电视，国庆之前可能就要上市。

    不过，郑宇城认为，当前3D电视遇到的最大瓶颈仍是片源问题，但这种状况正在改善。他说：“从最近的情况来看，3D电影越来越多，前段时间我去中国香港出差，发现那边有很多3D内容，比中国大陆多，我相信3D碟片会很快传到中国大陆来的。另外，LG下月初就会上市一款3D手机，消费者可以随时用手机拍摄3D内容。此外，电视台也在筹备播一些3D节目，筹办3D频道。这些努力最终会解决3D内容不足的问题。”

    在3D电视日益同质化的情况下，郑宇城认为，每家企业还是可以通过软件来实现差异化的。他说，无论是快门式还是偏光式，单从3D面板来看是没有多大差别的，但每家彩电制造商都有自己的软件系统，其所显示出来的3D效果是不同的，比如3D凹凸的程度等。今后3D电视的真正价值可能会在软件上进行区分。

    谷歌TV还只是机顶盒概念

    全球最大的几家电视巨头都是有着完整上下游产业链的厂商，这不是一般的IT厂商短期能赶得上的。

    对于中国很多厂商推出云电视的现象，郑宇城很惊艳中国厂商的灵活性。他说：“中国品牌给我的感觉是自由度特别大，也就是灵活性，比如在遵守国家政策法规层面，我们是非常老老实实遵守国家广电总局的规定。其实，诸如智能电视、云电视我们早就开发出来了，只是这与国家广电总局的规定相冲突，不能随便发布这些产品。”

    郑宇城形象地比喻说，拿摔跤这个运动项目来说，有自由式摔跤和蒙古式摔跤，蒙古式只允许用上肢，自由式的动作就具有任意性。国家广电总局只让用蒙古式摔跤的形式，但是中国品牌就可以用自由式摔跤的形式。其实“云电视”之类的产品LG的实验室中已经有了。

    而对苹果、谷歌将涉足电视领域，推出苹果TV、谷歌TV，郑宇城则认为这些IT厂商对传统电视制造商构不成威胁。他说：“消费电子产品实际上是越来越往综合化发展，很多功能往融合的方向走，其实很难严格地把它区分成IT产品或者是电视产品，因为它们的界限已经没有那么明显了，但是电视产品毕竟跟真正IT产品有一些区分，彩电是一个较为稳定的行业，消费者有品牌忠诚度，短期内其他IT厂商很难进入。”

    郑宇城认为，不管是苹果TV还是谷歌TV，其实还是一个机顶盒的概念，不是一个整机的概念。他说：“就好比我们公司也生产显示器，其实你在显示器上加一个机顶盒它也有电视的功能。彩电与其他IT产品最大的不同就是它需要长时间的积累，从CRT电视开始彩电已经有长期的积累，这种积累不是一些IT企业在短时间内模仿就可以达到的。”

    尽管IT产品依赖强大的功能用速度取胜，但彩电必须形成一定的规模。郑宇城认为，IT厂商很可能会研发出一些新的有创意的产品，但是它和传统的专门生产电视的厂商相比仍有不同，因为电视还涉及一系列的产业链整合的问题。当今全球最大的几家电视巨头都是有着整合完整的上下游产业链的厂商，这不是一般的IT厂商短期能赶得上的。