3D崛起 液晶电视出货量下滑创新低

    由于市场需求低迷使得零售终端价格不断下降，加上电视供应链消化过多库存使得电视出货量趋缓，2011年第二季电视机出货较去年同期下滑1%，在已开发国家下滑幅度达到6%，抵销了开发中国家3%增长。今年因总体经济不佳，电视产业表现相当悲观，北美与西欧市场为最，供应链纷纷删减库存。

    根据DisplaySearch研究显示，相较于2010年液晶电视每季度至少成长20%，今年第一季仅较去年同期成长9%，第二季更是只有成长6%。不论是已开发国家成长或开发中国家成长都趋缓了，第二季已开发国家较去年同期下滑5%，开发中国家仅成长19%。 其中 LED背光电视拥有较高售价与低能耗，品牌厂商或通路都积极推广LED背光市场占有率，因此今年第二季LED背光电视占所有液晶电视市场比率达43%，并且将持续成长。此外电浆电视因与液晶电视价格优势逐渐减少，出货量面临下滑。

    反观第二季3D电视，出货量有可观的增长，从第一季占所有电视出货量4%成长到9%，出货金额也较前一季增长近二倍。制造厂商积极提高3D机种，尺寸范围也降低到32寸低扫描频率机种。其中有25%出货为偏光式(passive) 3D技术，其他则为快门式(active shutter)技术出货。

    按市场别来看，中国以些微差距领先北美市场，市占率均为17%；中国大陆年成长率最高达10%，然而北美却下滑6%。亚太市场首次跃升至第三位，超过了西欧。虽然原先担心日本因为大地震影响市场，不过由于许多消费者赶在7月24日类比广播讯号终止前更换为数位讯号电视，使得日本市场成长40%。

    Q2’11全球电视按技术别出货量与成长率(单位：千台)