ESPN户外数字标牌点燃英超联赛激情

    全球最大的体育电视网ESPN体育网在英国发起户外数字标牌的全面战役，它主要播放ESPN电视台主播们讨论足球的内容，尤其是实况转播对英超联赛各球队的点评。

    该数字标牌网络主要是为了吸引那些在户外或者在开车途中的足球迷。该项目也是ESPN体育网新一季度的广告战略“Miss Nothing”的一部分，它主要通过各种渠道和设备来宣传ESPN一系列体育节目的价值理念。其中包含了由ESPN开发的一个新型的免费手机软件ESPN Goals。

    这个为期四周的项目时间刚好和英国足球和橄榄球赛季吻合，其主要目的是提高ESPN的新闻报道量和新闻价值。

    “球迷们不仅仅是观众，”ESPN在欧洲、中东和非洲的营销主管Mike McKibbin说：“我们希望和球迷随时随经行互动。通过品牌塑造过程，我们希望去切身体会球迷的热情，并用我们的方式把他们的热情展现出来。 我们最新的户外数字标牌项目旨在积极吸引球迷，并通过电视屏幕、手机和网络随时随地与他们进行交流。”

    现在新足球赛季已经开始，通过数字标牌网络，球迷们可以随时随地和ESPN的足球节目的主播Ray Stubbs 和 Kevin Keegan 经行辩论。

    这个项目中的户外数字标牌会播放以下一些内容：足球主播们提出的问题，针对这些问题公众的答案，球迷的留言、ESPN Goals的广告信息以及英超联赛的实况转播。

    在每个周末到来之前，Stubbs和 Keegan两位主播会针对即将举行的比赛提出一些问题和辩论的主题。然后在周六正式比赛时，ESPN团队会进行评论和开展即兴辩论。每个题目和辩题会在问答环节和辩论开始前在数字标牌的屏幕上停留20秒。

    此外，来自ESPNsoccernet.com网站的比赛得分情况和实况转播的足球比赛也会出现在数字标牌上。而且，辩论的现场报道也会在相关网站和300个户外数字标牌上同时播出。

    我们曾询问过在这个项目中有没有使用QR码，一位ESPN的发言人回答说：“目前我们没有在数字标牌上使用QR码。但是我们将继续探索新型的具有吸引力的方式来推销ESPN Goals软件。而且这个月初我们在宣传ESPN Goals软件的消费者传单中使用了QR码。”

    在这个项目中，数字标牌的安装遍布全国各地，其中包括伦敦、格拉斯哥和曼切斯特。而且形式也多种多样，有电视墙、Rail D6s以及安装在地铁站、公路边、地下商场和零售店里的各种样式的数字标牌。其中利物浦的电视墙是目前国内最大的视频墙。借助数字标牌推广ESPN品牌，极大地发挥了数字标牌在信息传递上的优势，就如美特斯邦威采用星际网络数字标牌塑造品牌一样，其动态的、及时的、互动的特性将特定的信息快速的传递，观看者在视觉享受的同时，也不自觉地建立了对品牌的认知等。

    它们采用的显示屏来自英国多家户外媒体设备生产商，完全由ESPN公司的媒体规划和购买部Arena Media联合Posterscope一起订购的。

    此外，数字标牌会在不同时段轮流播放来自ESPN和第三方广告商的信息。所以在周末数字标牌不会被ESPN独占，还会有其他广告或信息插入。

    为了加强ESPN和球迷之间的良好互动，他们还推出了ESPN Goals手机软件。通过这个软件球迷可以在第一时间了解英超联赛每场比赛的结果，而且是免费的。ESPN Goals可以通过以下几款软件：苹果iTunes、Android Market、诺基亚OVI Store、黑莓AppWorld和Windows Phone 免费向球迷发送信息。

    这个项目由McKibbin、ESPN EMEA的助理市场总监Alex Lowe，Arena Media公司的Alex May 和 Adam Hancox，Posterscope公司的Sarah Bucknell以及Loca Moda公司的Susan Dalton共同完成的。