3D频道开通艰险多 合力多方资源是关键

    目前国内3D已完成了初步的市场培育，从硬件到软件已走向成熟，3D电视走进千家万户已是必然。早在2010年6月，国家广电总局就已经宣布要在20个城市开通3D电视频道，但之后热情似乎并不高涨。到了2010年10月28日，深圳天威视讯董事长吕建杰在杭州举行的ICTC2010上表示，天威视讯将于2011年6月份正式推出3D电视，且不需要再更换机顶盒即可观看，用户也不会为此增加支出。此消息一爆出，迅速得到了运营商、内容提供商、终端电视厂商和广大消费者的热切关注。

    3D频道待开通 需撼动“三大顽石”

    目前中国的3D产业还处于起步阶段，运营一个3D频道绝非易事，需要兼顾诸多要素，比如片源(拍摄技术)的丰富、终端设备的普及、消费者的认可、标准的规范和健康问题的解决等。

    “中国3D频道的开通犹如刚学步的婴儿，最为关键的是走出第一步，然后才是如何走得更快更稳的问题。虽然目前存在很多客观条件限制，但这一步非常有跨出去的必要”， 中国立体视像(3D)产业联盟、中国3D产业研究院白世明深有感触地说，“中国3D电视频道的开通主要看三方面的客观条件：一是3D TV的普及程度及应用活跃度(是时候买3D电视了);二是有合适的3D内容可以播放和收看(买了看什么);三是消费者收看3D电视的需求和意愿(有必要看3D电视)。

    (一)该买3D电视了吗?

    中国3D产业研究院白世明表示，3D频道开通首先要看3D TV的普及情况。目前有多少人买了3D TV?到了真正买3D TV的时候了吗?他说：“中国3D TV在2010年有了一个飞速的发展，根据中国3D产业研究院的数据，2010年中国3D TV的普及率大概占到平板电视销量的1%左右，这个数字在2011年随着上游面板企业的产业就绪将有可能达到8%-9%的水平。相信随着片源和技术的成熟，未来3年3D TV的渗透率将超过30%。”在白世明看来，近一两年消费者已经适合采取购买行动了，但是不是所有人都这样认为呢?

    广州宏海光学制品有限公司黄俊林则表示从市场调查了解到，2011年下半年很多电视机厂商会把3D电视机的渗透率提升到40%-60%，但消费者是否买单还有待观察。他说：“首先，目前国内的硬件及软件市场都还不够成熟，大家对3D技术的熟识度也不高，而且国内也没有一个权威的3D国标来评定市场上的3D产品;其次，目前3D电视机价格偏高，想要3D电视机走平民路线，价格必须让大众消费者接受得了;最后，关于3D电视机技术问题也受到消费者的关注，比起之前的需要戴主动快门式3D眼镜而言，绝大多数消费者会选择戴被动偏光式3D眼镜观看3D电视，这也是消费者关注的一大问题点。”

    对于上述疑虑，中国立体视像(3D)产业联盟、掌网视讯副总经理赵鹏做了解答。他说：“从硬件这块来说，今年差不多就可以解决了，目前所有的面板生产厂家的面板都带3D功能，预计今年年底100%的电视都会带3D功能。而价格方面，到今年年底，3D电视与普通电视的价格会相差无几，大概高出20%左右，即500-600元人民币。目前，康佳和创维的42寸3D电视最低做到3999元，是非常惊人的低价格。至于技术问题，目前偏光式、快门式技术已经非常成熟，在裸眼技术完全普及之前，我个人比较看好偏光式。”

    长虹多媒体产业公司总经理徐明也表示不必太过担忧。“国内3D产业链正在逐步走向成熟，预计今年整个中国平板电视将达到4100万台，LED背光液晶电视1600万台，3D电视340万台，市占率占平板市场的8%以上。”他表示，3D是平板电视必然的发展趋势。在3D影片的标准方面，国家正在制定相关的标准;在产品方面，3D产品在中国市场很多厂家都在加大投入力度;价格方面，刚开始会比较贵，但是随着产业链的成熟，肯定会与2D的差价无几;从技术上讲，无论是快门、偏光还是裸眼3D，都在采取措施使其快速发展。

    中国电子商会秘书长陆刃波给了消费者一些购买建议，他说：“3D电视现在还没有一个完全的标准，实际上3D电视还处在一个成长发展的过程当中。片源方面，目前卖场销售的3D电视都是兼顾2D的，能实现在2D和3D之间任意转换，也能解决一部分片源的问题，如果价格合理的话，消费者可以考虑购买了。而且，现在购买3D电视都会送蓝光DVD，早一点购买，就可以早一点感受到3D电视带来的乐趣。”

    (二)买了3D电视看什么?

    虽然大众购买3D电视的时机日渐成熟，3D产业链也在逐渐成熟，从片源到技术到价格，都处于基本可以满足消费者的状态，但离完全满足还是有一定的距离。那么这些距离表现在什么地方?如何缩短这些距离呢?

    掌网视讯副总经理赵鹏说：“目前3D频道开通的主要障碍在内容这一块。实际上现有的整个电视台的体系，包括现有的设备，不需要任何改造就可以直接开通，目前只是受制于内容。今年陆陆续续也有一些片子上映，如《3D肉蒲团》、《创战纪》及好莱坞的片子《青蜂侠》等。相比之下，国内在技术上还有待提高，但总体趋势在往上走。”

    长虹多媒体产业公司总经理徐明说：“每年上映的几十部3D大片远远不能满足消费者对3D内容的需求，相关产业发展还未能跟上3D终端产品的发展。”

    “3D内容是目前争议最多的一个焦点。广电之前一直迟迟未开通3D电视频道就是因为目前3D技术不成熟，内容缺乏标准，对消费者的健康会造成不可知的影响。而从内容提供商的角度来看，制作出的内容找不到合适的途径和渠道播放，投入没有收益，自然也会影响信心。可见，内容是目前3D电视频道推广最大的障碍和制约因素。”中国3D产业研究院白世明表示。

    “其实，我们也不该如此悲观”，赵鹏分析了今年片源市场的现状，“在片源制作这块，目前中国的立体制作公司在逐渐地增多，涉入这个行业的有好几百家，优质的大概有5、6家。在国外，好莱坞今年的计划是出300部3D影片，对国内3D内容的补充也是非常有效的，因此我觉得内容丰富会是很快的过程。就目前来看，3D节目内容差不多可以支撑一个频道的基本播放，相信年底一定有1-2个频道开通。”

    长虹电器常务副总、多媒体产业董事长林茂祥也表示，在目前市场已经有很多的片源出来，如《泰坦尼克号》、最近拍的《唐山大地震》和一些动画片，也在由2D转3D，内容在逐渐丰富。第二，看3D不单只看电视、电影，还有更多的内容，像游戏、运动项目的直播等。南非世界杯已经有3D直播，这些内容都会给整个片源提供非常大的支持。第三，内容的丰富一定要以市场的办法来解决，随着技术的进步，终端产品有这个能力，消费者有兴趣、有消费的需求，我相信片源的问题迟早都会解决的。另外，国家广电部门也在推动3D的播放。不久的将来，片源不是问题。

    三星内部人士也表示乐观，他们认为以前片源比较少，但现在除了动画片，足球赛也有了，南非世界杯的时候，在欧洲和美国3D电视卖得很好，实现了大幅度的增长。

    对此，3D内容制作商显然最具发言权。石家庄东升数码影音设备有限公司总经理王东升说：“作为3D内容提供商，目前最大的难题就是设备的国产化，大幅度降低制作成本是当务之急。现今的3D拍摄和制作成本太高，制作一分钟的3D片少则几万多则几十万，这样的价格是不符合国情的，是任何一个电视台或网站媒体所承受不了的。目前我们已经做了部分设备的国产化工作，3D视频处理器(3DBOX)、立体监视器、立体拍摄云台支架也在国产化进程当中。其次，网络3D电视已经走在前边，各大视频网站都有下载和网络播出，但是由于网站的播放技术和3D视频内容重复没有新意，基本都是那几部红蓝的老格式片子，内容严重匮乏导致网络立体电视频道的停滞不前。”

    看来拍摄设备也是个不可忽视的问题，王东升继续补充道：“目前，内容服务商有两种：一种是靠软件制作的3D立体动画类的公司，这类公司国内很多，而且技术已经很成熟，比较大的动漫公司比比皆是;另一种就是为数不多的以立体实拍为核心技术的公司，这些公司片源质量参差不齐，有的还处于盲拍阶段，这类公司有待提高自己的技术力量和增加设备功能。” 此外，王东升还表示，从去年开始，深圳、上海和云南等电视台都陆续做了3D电视频道的播放实验，播出技术已经不是问题，问题是电视台现在还没有更多的3D专业技术人员来录制和制作3D视频内容，只能靠外部引进，无形中增加了播出成本，限制了3D频道的发展。

    (三)有必要看3D吗?影响健康吗?

    中国3D产业研究院白世明表示，3D频道开通最终要看消费需求市场。客观地讲，中国有着规模非常巨大的3D电视消费需求市场，今年3月份，中国3D产业研究院对全国北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆六个主要城市做了一个样本规模为3636人的抽样调查，其中有45.1%的消费者对3D电视节目表现出浓厚的兴趣和需求。也就是说，中国开通3D电视频道的消费需求市场这个客观条件是具备的。

    掌网视讯副总经理赵鹏则表示，虽然有45.1%的消费者对3D感兴趣，但是他们对3D的认知度还是低于期望。他说：“目前90%的消费者对3D的认识还停留在3D电影上，为了增强大众对3D的认知度，掌网也在做一些活动，如针对全球的摄影爱好者开展立体摄影大赛，一方面是为了普及基础知识，通过活动来促进消费者了解3D，另一方面也是为了增加更多的3D内容。”

    除了消费者对3D的认识程度有限，健康问题可能也是目前消费者决定购买3D电视与否的原因。中国3D产业研究院白世明说：“目前，健康因素的确是阻碍3D普及的重要原因之一，但谈不上是主因。人眼的健康问题，说到底是一个技术性问题，随着技术的逐步成熟和相关标准的逐步确立，健康因素对3D普及的影响将会逐步降低。同时，中国3D产业联盟作为整个中国3D产业的服务组织，于2010年开始到目前，一直不遗余力地整合整个3D产业链主流厂商并倡导‘健康3D’理念。应该说，对促进整个3D产业健康发展方面做了很多工作。”

    掌网视讯赵鹏也表示，健康影响主要取决于前期的拍摄技术和制作端(拍摄的技术和角度)，真正受影响的不是硬件设备，好的片源不会有健康问题。要解决人眼健康问题，主要取决于标准制定，标准一旦制定问题也就解决了。

    中国立体视像(3D)产业联盟秘书长唐斌提出了另一看法，他说：“在3D电视快速起步时，电视厂家就开始强调自己的3D技术更优、更健康，并相互攻击。这些片面的宣传，有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。”

    长虹多媒体产业公司总经理徐明认为，现在大众对3D的认识还停留在初级阶段，对健康3D的认识存在很多误区，目前3D的标准现状是“终端制约着标准”而非“标准牵引着终端”，没有标准就会给消费者一些误导宣传，所以制定3D频道标准非常必要。