智能电视或成最后稻草 彩电行业困境缠身

    随着近期国内彩电企业中期业绩的陆续披露，在彩电行业增速放缓的情况下，包括智能电视在内的高端产品的利润支撑作用日益明显。国内彩电企业纷纷加快智能战略转型，国产品牌推出首款个人智能电视产品，国内彩电厂商出台首个智能技术标准，打响智能反击战。

    高端产品成企业利润重要支撑

    在经历了前两年的高速增长之后，家电行业的发展速度逐渐放缓，这一趋势在彩电行业表现得尤为明显。各种数据都指向一个事实：彩电企业将面临更大的压力。

    此前来自奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。近日，中怡康发布的《2011年上半年家电行业市场分析报告》也显示，上半年，黑电产品的零售增幅仅为1.6%，较去年同期的24.9%出现了大幅下跌，是家电业各品类中增幅下跌最大的。

    不过，从近期陆续公布的财报来看，彩电企业的业绩并没有想象的难看，其中LED、3D、智能电视等高端产品的利润支撑作用不容小视。创维数码2010-2011财年的年报显示，在其上半财年(2010年4-9月)的净利润大幅下降36%的情况下，下半财年通过加快LED液晶电视和3D智能电视等中高端产品的普及来提升了毛利率。TCL彩电业务上半年得以扭亏为盈，除加强三四级市场渠道建设之外，加大3D、智能电视推广力度也功不可没。

    智能电视的市场前景尤其被业界看好，据此前奥维咨询预计，今年智能电视总规模将达到329万台，并在未来三年内保持50%以上的增长速度。DisplaySearch更是预测，未来两年全球智能电视销量有望达到1.2亿台。

    国产彩电品牌打响智能反击战

    国产彩电品牌在智能领域表现出更多的行动力。不久前TCL主导成立的数字家庭国家级实验室成功落户，完成了从技术到产品的系统布局，上周发布的立体发展战略模型中也提到，要全力向国内数字家庭与智能化服务的整体解决方案提供商方向发展。本月初，创维自主研制的“支持社交网络的新型智能电视系统酷享TV”项目通过了专家科技成果鉴定。日前长虹在宣布其千亿目标时，也特别提到将大力推进以智能电视为中心的智能家居的研制。

    在宣布“智能化”战略转型、全面进军智能产业三个月后，本周二，海信推出了国内首款个人智能电视产品I’TV，这款植入了电视芯片的平板电脑产品，实现了大屏传小屏、小屏传大屏、异地传屏等功能，使得“三屏互动”、“协同互传”成为现实，真正实现随时、随地、随心、随欲地移动观看电视。

    海信走智能之路的决心不小，甚至成立了由海信集团副总裁王志浩亲自挂帅的智能化产业推进部，统一管理协调集团多媒体、通信、家用电器、智能交通、智能商用设备、地产等子公司智能化项目，集全体之力。据周厚健介绍，此番推出的I’TV即由海信内部多个公司合作研发，其中海信电器总体设计开发(电视机器件)，海信传媒网络公司运营支撑平台和应用商城开发(云服务)，海信通信公司负责软件操作系统开发，海信宽带多媒体公司负责多屏互动开发。他直言，“希望这款产品的‘破坏性’能成为整个中国彩电业绝地反击的机会。”

    “中智盟”造势博宣传

    在这场智能“翻身仗”中，国产彩电企业需要直面的对手不仅是外资品牌，随着智能化浪潮席卷全球，越来越多的IT企业也开始入侵家电领域，部分国产彩电企业选择抱团作战，目前智能电视市场份额加起来占到总量60%的TCL、长虹、海信就结盟建立“中国智能多媒体终端技术联盟”(简称“中智盟”)，上周，中智盟发布了国内首个应用商店技术标准，在智能电视领域抢占先机。

    中智盟执委会委员梁铁航表示，智能电视的竞争会逐渐转向应用差异化竞争，标准的确立提供了统一的开发平台，长虹、TCL、海信三家企业的三屏可以实现互联互通。此次发布的SDK1.0标准涵盖两个平台，分别是Android和Linux，开发的应用软件只要符合这一标准就可以在三家企业的终端使用。据悉，从今年国庆起，三家企业新上市的智能电视产品就都将采用中智盟的平台。

    不过也有业内人士认为，结盟的造势意义大过实际意义，只是为企业未来产品宣传上取得优势。中智盟执行委委员吴盛刚也坦承，如何建立合理的商业模式、服务模式，真正实现互通有无，还需要时间。帕勒咨询资深董事罗清启则认为，国内企业在智能电视上的技术实力本来就不是很强，共同开发很有必要，“但问题是一定要有合作的诚意和合作的广度与深度”，才不会成为少数企业的自娱自乐。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌也认为，如何真正做到齐心协力，推动产业发展，应对外资品牌带来的竞争，是中智盟目前最大的挑战。