未来彩电只有两种：智能与非智能

    3D是标配

    “明年的彩电只有两种：智能和非智能。”在日前举办的“中国数字电视产业发展高峰论坛”上，长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢扔了枚“炸弹”。他认为，因为3D功能很快将成为彩电的“标配”，所以无需再讨论3D是不是趋势。至6月底，长虹PDP彩电已全部3D化。

    第三方的监测数据显示，今年“五一”黄金周期间，3D电视渗透率达到了10．8％。中国电子商会预测，今年国内3D电视销量有望突破600万台。

    纵便多数彩电整机企业如长虹一样认定3D将成为平板电视的标配，尽管所有企业都认定裸眼3D是最终走向，但在现阶段采用何种技术，还存在争论。

    东芝今年已经开始推广裸眼3D电视，LG则认为因成本问题，裸眼3D电视推广尚需时日，不闪式3D是当下的最佳选择。上游面板企业LGD甚至已经停产了快门式3D产品，其提供的数据显示，不闪式3D电视在整个3D LCD电视市场的占有率已由年初的5％增长至现在的55％，中国十大国产品牌3D电视中不闪式产品占七成。与不闪式3D技术对峙的是三星主推的快门式3D技术。

    但在渠道商眼中，物美价廉才是3D电视走向普及的不二法门。“当普通电视机和3D电视机价格差异在1．2以内，3D电视增长量会迅速放大。3D电视与普通电视价格越接近，销量会越大。据我们监测，目前42英寸、40英寸3D电视的价格已经符合这个标准，这个尺寸段的3D电视销量正逐步放大。55英寸以上的3D电视，离这个价差比还有一定距离。”国美相关人士介绍。

    长虹苏子欢表态希望很快消费者买3D电视将没有成本上的差异，最多只多出一副眼镜的价钱。

    拉回电视观众

    眼下，彩电企业都有强烈的危机感，因为现在看电视的人“越来越少”、“越来越老”。

    今年3月，长虹委托一调查机构对北京市每百户家庭晚上的电视开机率做了一个调查，开机率38％。同样是这家机构，三年前的调研结果显示，当年每百户家庭的开机率在75％以上。短短三年，看电视的家庭数量减少了一半。“照这个趋势发展下去，以后可能人人都是通过移动设备去上网，看电视的人会越来越少。”苏子欢不无担忧。

    而在海信的调查数据中，目前电视机前的主流人群大都在45岁以上。此外，按知识结构划分，目前高学历人群看电视的越来越少。“未来10年，中国社会的主流消费群体将是70后、80后、90后，他们在中国大约有4亿人，而这个人群看电视的时间严重下降。”青岛海信电器股份有限公司网络运营中心总监高雄勇认为，当务之急要解决用户问题，否则电视做得再薄再漂亮都没用。

    由此，诸多彩电企业认为智能电视是彩电收复失地的唯一武器，且智能彩电一定要以用户体验为核心，用良好的体验、实用的功能来增强用户的黏度。

    来自中国电子商会的调查也让彩电企业明晰了用户的需求：有82％的网友希望智能电视能像电脑一样随意上网、浏览网页和视频；64％的网友希望智能电视具有多屏互动功能；53％的网友希望能通过智能电视在线观看影视剧、收听音乐。

    用互联网理念做电视

    “创维很早就开始做酷开模式，但现在发现所有聚合的资源、所有投入的研发资源，包括一些应用及内容的获取，最终只体现在终端产品的加价上，这样的商业模式非常落后。”创维中国区域营销总部常务执行副总经理刘耀平反省，步入数字电视时代后，彩电行业却仍延用模拟时代的商业模式、技术开发模式及品牌运营模式，诸多核心部件企业及整机厂商因此退出市场。市场规模做大了，但整个产业链不赚钱，“这是一个怪现象”。因此，彩电企业不能再以做产品的概念去做智能电视，而是要以互联网的理念去做智能电视。

    那么，互联网理念究竟应该如何在彩电这一终端产品上落地？刘耀平的思考是，用户买的智能电视价格不是很高，甚至很便宜，然后在这台彩电上日积月累地去消费内容、服务。“但是，我们目前没有这样的商业模式。”刘不无遗憾。