破冰高票价 平价影院服务社区在深圳市场站稳脚跟

    在深圳，看一场电影要花费近百元，这样的价格，让不少深圳人连呼“看不起”。有没有价格相对低廉，同时能保证观影效果的平价影院呢？

    这几天，在梅林一村雅图数字影院工作的熊大姐挺忙碌的，前来观影的人络绎不绝，周末和晚上甚至还要摆上一批加座。吸引人们的，是这里不超过３０元的票价以及毗邻社区的地理优势。

    尽管在装备上与一些高端影院还存在着差距，但悄然间，提出“打造中国百姓影院”的雅图数字影院已在我市一步步“排兵布阵”，６家影院已落成，１０多家即将落成，同时，国内的几十家影院也在加快筹建，而雅图的连锁梦想是在中国建设１０００家的平价影院。雅图，何以能在竞争激烈的电影市场分一杯羹，他们的连锁梦想距离现实还有多远？

    社区影院月最高票房超２０万

    梅林一村的雅图数字影院是深圳第一家平价社区连锁影院，在２００７年３月亮相之后，就引来了不少关注。开业４年，它的经营情况如何？

    日前，记者冒雨来到这里。“现在，附近的居民、企业白领、打工者们都可以熟门熟路地找到这里了”，工作人员熊姐说。影院大堂不大，各热映大片的海报摆在了显眼的位置，在滚动屏幕上，记者留意到了价格——３０元或２５元。影院实行会员制，花１０元办卡即可享受低价，所以来这里消费的许多人都办了卡。影院里，１２排的座位可坐百人左右。记者现场体验，戴上３Ｄ眼镜观看《动物总动员》。与一些高级影院比较，这里的座椅没那么舒适，但影片清晰度和立体效果却并不逊色，而这正是来自雅图的核心技术——投影。

    “这里的票房还不错，最高月份是２０多万，平时也有十几万”，熊姐介绍，影院最主要的消费者是社区居民，常有居民在晚饭后一身休闲地来看场电影，此外还有不少冲着低票价而来的罗湖甚至龙岗的居民，“前几天，有一对龙岗老夫妇坐着公交车来这里看了《建党伟业》。”她透露，因为价格低、影院规模也不大，还常有小公司选择在此包场，增加影院的票房。

    随后，记者来到位于松坪山的雅图影院。影院在商场二楼，这家去年３月落成的影院总面积达５００平方米，有一大两小共３个放映厅，还贴心留出４间会员休息室。影院负责人刘建军介绍，科技园北区的白领和附近居民成了影院主要消费群，观影者中，会员占了９５％。在附近餐厅打工的湖南小伙张元晖告诉记者，“来深圳七八年了，一直没看过电影，太贵啦。直到这家影院开业后，我和工友才又走进了电影院。”

    自主研发放映机价格仅为进口的１／１０

    与其他分店相比，雅图数字影院蛇口店最大的特色是其４Ｄ厅。外形酷似巨大南瓜的４Ｄ厅可播放十几部４Ｄ片，这里的模仿真实场景的环境特效包括了雾雨雪风、震动及震撼等音响效果，可随剧情发展而纷纷呈现。记者在十几分钟的《海底探秘》观影过程中，体验到鱼儿游弋、风雨袭来、雪花飘飘等场景，颇有身临其境之感，而看这么一部４Ｄ片的价格为１０元。

    凭借自身高科技，雅图打造了具有高度仿真效果的４Ｄ观影厅，正是依托多种核心技术，让雅图影院实现了低成本运作。

    雅图影院负责人和记者算了一笔账：在影院建设成本中，放映设备占了重头，深圳影院大多采用进口设备，价格约２００万元左右，而雅图影院采用的是公司自主研发的“数字电影放映一体机”，具备直接与国家广电总局数字节目中心的片源同步传输功能，填补了国内数字电影放映设备的空白。这样一套清晰度和亮度完全达到电影放映要求的设备，价格仅为进口产品的１／１０—１／５。此外，影院的低成本运作还因为选址上的“另辟蹊径”，因为多位于社区、工业区，租金自然比在购物广场和繁华地段的影院要低。

    那么，观众怎么评价雅图影院的品质呢？记者采访发现，大多数到雅图观影的人对其低票价、便利性持认可态度，对影片效果也表示满意，但对其他硬件却有不同看法，普遍认为影院在音响设备、座椅舒适度等多方面仍需改善，有的还对３Ｄ眼镜质量等细节提出要求。显然，在享受低票价的同时，人们期待着影院提供更高品质的服务。

    连锁经营平价影院破冰高票价

    当多家社区影院在深圳市场站稳脚跟后，雅图开疆拓土推动连锁化发展。

    ２００７年年底，雅图将影院“低价风暴”燃至西安，开设了国内第二家低票价社区影院。去年文博会，雅图在文交所与沈阳、南京等１０个城市签署了数字视频技术产业化投资项目合同，总金额达４０亿元，目前，这些影院正在紧锣密鼓筹建。与此同时，西丽、坪山、横岗、龙华等地的十几家影院将在年底前陆续建成，这些大多开在工业区的电影院将让更多打工者看上低价电影。

    雅图董事长谢敬告诉记者，经过几年试水，雅图平价影院的模式逐渐成熟，统一品牌、统一标准、统一供片、统一管理，其模式得到了市文化产业发展资金和南山区的支持，公益为先、服务社区的理念得到认可，上座率比一般影院高３０％。现在，雅图将进一步细分市场，为不同人群量身订做增值服务，把影院分成国际店、城市店和社区店，加快建设进度，“雅图的梦想是，在未来几年内，在深圳建成５０家，在广东建成２００家，在全国建成１０００家具备社区公益服务性质的数字影院，发展成中国最具影响力和社会价值的电影放映平台。”

    实现连锁梦想，关键是人才。谢敬介绍，现在，雅图在惠州兴建一家雅图培训学院，在一两年内培训３０００名影院经营管理人才，随着雅图影院在全国落地生根，这批人将把深圳特色的平价影院模式传播到各地，有力打破高票价的僵冰，吸引更多老百姓走进影院。