蓝光ＤＶＤ面临互联网视频产品挑战

    蓝光ＤＶＤ格式作为面向高清影像与高容量存储应用的下一代光盘格式，近年来一直作为产业主流引领着高清ＤＶＤ产业的发展。不过，随着互联网视频产业的快速崛起，蓝光ＤＶＤ正面临着来自云视频超清播放机等互联网新产品的挑战。

    国内Ａ股首家上市视频网站乐视网董事长贾跃亭近日关于蓝光ＤＶＤ发展的观点引起业内广泛关注。他表示，乐视ＴＶ云视频超清机拥有蓝光的高清品质，具有内容和价格优势。随着三网融合政策的推进，云视频未来会取代蓝光，云视频超清机将会取代蓝光碟机成为用户家庭娱乐的核心。

    蓝光ＤＶＤ是一种基于蓝色激光的技术，一张双层蓝光光盘可达到５０ＧＢ的数据存储容量，尤其适合于高清电影的发行。２００２年索尼、飞利浦、松下等９家公司共同发布了蓝光标准，并于２００４年发起成立了蓝光光盘协会，目前其全球范围内会员已超过１８０家，其董事会成员包括惠普、日立、ＬＧ、三星、索尼、二十世纪福克斯等。

    从全球看，蓝光ＤＶＤ产业在国外发展相对较快，根据近日在京举办的“２０１１　Ｂｌｕ－ｒａｙ新品联合发布会”的相关数据，今年第一季度美国市场蓝光光盘销量比去年同期增加１０％；蓝光硬件产品销量与去年同比增加１３％。但从中国市场看，蓝光产业进展速度不快。目前市场上有７５款蓝光播放器，总计约４７０部蓝光电影，每年新增不足４０部。

    业内人士认为，蓝光ＤＶＤ在国内面临的挑战主要来自３个方面，一是片源少且售价高，成为其在中国普及的拦路虎。目前蓝光碟片在国内市场售价尽管已经降至１００元左右，但因最新的电影内容不多，因此市场消费热度不高；二是盗版问题。由于蓝光碟片价格相对较高，一些消费者转而寻求价格更低廉的盗版碟片，造成了用户体验不好；三是网络、硬盘播放器、云视频等新技术的冲击，导致蓝光产品在国内推进缓慢。以上因素成为蓝光在国内发展不利的因素，而互联网时代下的视频特点将不断发挥出来，网络高清播放机、专业视频网站的云视频战略等带来的方便快捷的体验和收看，与现阶段蓝光碟机体验机会少、内容片源贵等已形成了鲜明对比。

    据悉，目前快速成长的互联网视频产品正在给蓝光产业带来挑战。例如乐视目前推出的ＴＶ云视频超清机能为用户提供在线１０８０Ｐ影片播放。与蓝光ＤＶＤ相比，其价格更便宜，使用效率更高。

    更重要的是，互联网视频平台可以为高清ＤＶＤ提供提供源源不断的高清片源。以乐视为例，其目前拥有５万多集电视剧和４０００多部电影，覆盖２０１１年国内９５％以上的热播剧版权，热播剧和高清大片可以实现最快的更新。这一内容优势相比蓝光ＤＶＤ具有更大的竞争力，也能吸引更多的用户。此外，它拥有独立芯片，不仅适合电视应用，而且可以整合３Ｄ、游戏、数字家庭管理等电视视频内容。贾跃亭认为，随着国家三网融合政策的深入，视频编解码技术、传输技术将逐步提高，基础网络带宽会持续改善，在互联网平台下向ＰＣ用户、移动终端用户以及ＴＶ用户提供统一、交互的网络视频服务的时机正在成熟。

    有业内分析认为，虽然乐视网是国内率先推出云视频超清机的视频企业，但不排除会有更多企业进入这个新兴的市场。与用户传统购买高清盘片的销售模式不同，用户通过为在线下载或点播１０８０Ｐ优质影片付费将是互联网高清影视消费的主流形式。在实现跨网络、手机和电视机等多个终端、多屏合一的网络视频服务后，影视剧版权价值将会进一步得到体现，并带来产业链条各投入方的多赢局面。