“平板”消费增长放缓 品牌竞争加剧

    国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段，一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市市场需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。有关数据显示，2011年1-6月份，中国平板电视消费需求1500万台，预计全年需求将达到3800万台。

    成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。从2004年平板电视消费市场启动以来，最多时将近30个品牌参与竞争。在不到10年的时间里，品牌已经历了多次洗礼。目前，国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌，外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。

    从市场和产品细分来看，2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星、LG等品牌先走一步的情况下，在一年的时间内份额仅由22%增至42%。