3D、智能电视引领平板电视新消费趋势

    今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台，智能电视也将达到400万台的消费需求。中国彩电行业再次迎来升级换代周期：平板电视步入低速增长期，而3D电视、智能电视有望引领未来平板电视潮流。

    近日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同主办的中国数字电视产业发展高峰论坛在北京举行。论坛汇聚了海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、夏普、松下、LG、索尼、东芝等在内的大部分中外主流平板电视企业，以及面板制造企业和智能电视内容提供商。

    会上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，数据显示：预计到2011年年底，LED电视销量将达到1800万台。报告同时指出：得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台。另外，今年3月各大彩电品牌开始大力推广的智能电视今年也将达到400万台的消费需求。

    FPR 3D技术迅速上位

    据国内市场调研公司奥维咨询的调查结果显示，2011年年初，3D电视在国内LCD电视市场份额还不到2%，而随着薄膜偏光式（FPR） 3D技术的迅猛发展和不断上升的厂家采用率，截至6月底，采用FPR技术的3D电视市场占有率已经突破10%。

    据了解，目前的3D技术分为偏光式（PR）技术和快门式（SG）技术。在SG技术中，3D的成像效果是通过左右侧眼镜快速的切换，轮流呈现电视画面左右的侧影像，呈现一侧影像时，另一侧的眼镜关闭，使得信号无法进入眼睛。使用SG技术的缺点在于眼镜重、活动不自如、价格昂贵、有害视力。另外，由于SG技术的影像有大量闪烁现象，可能会引起头痛、头晕、视疲劳。

    而在PR技术中，电视会同时播放两个图像，由于使用了偏光眼镜，不会产生闪烁现象，因此不会损害视力。至今，由于PR技术中起偏光作用的镜片要装到LCD模块上，使得成本较高，这成为限制其推广的主要因素。而LG Display研发的FPR技术以胶片代替玻璃板，成本随之降低3/4，实现价格上的强大竞争力。据LG Display公共关系副总裁秋逸盛介绍，影响3D画面的主要因素是频闪和串扰。通过贴膜片，FPR 3D电视在亮度、频闪、串扰方面得到很大改善。目前，创维、康佳、长虹、海尔、海信等5家企业都采用了不闪式3D技术，其中创维更是所有3D电视100%采用该技术。据了解，国内面板厂商京东方也致力于3D技术的研发，其北京亦庄8.5代生产线也采用的是PR技术方向。

    2010年年底，FPR技术才正式上市，虽然在很短的时间内取得快速发展，但该技术也面临推广难题。“任何一项新技术出现，都需要一两年的时间才能让消费者慢慢熟悉接受，而FPR技术才刚刚半年多的时间，消费者对其认识度不高。”秋逸盛认为，让更多的消费者了解该技术还需要时间。同时，虽然国内主流厂商都采用了FPR技术，但还需要时间建立相应的厂线，然后才能实现产品的规模化生产，进一步降低成本。为了加快FPR技术的市场推广，LG Display已经在广州、南京、烟台建工厂，将进一步加强与国内厂商合作。

    虽然目前市场上PR技术和SG技术竞争激烈，但裸眼技术是3D电视发展的必然方向。今年年初，松下在美国CES展已经展出裸眼3D电视。“3D电视的最终目标一定是裸眼3D，LG Display目前也积极致力于裸眼3D的研发。目前市场上推出的裸眼3D电视质量还不能满足消费者的需求，另外价格相当昂贵，不适合大批量的量产。”秋逸盛表示。

    品牌竞争加剧

    中国电子商会副秘书长陆刃波表示，经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段，一二线城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三四级城市市场需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。《报告》数据显示，2011年1-6月份，中国市场平板电视消费需求1500万台，预计全年需求将达到3800万台。

    成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。从2004年平板电视消费市场启动以来，最多时，将近30个品牌参与竞争。在不到10年的时间里，品牌已经经历了多次洗礼，新科、上广电、日立、飞利浦等都已陆续退出平板彩电舞台。现阶段，国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌，外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。从市场和产品细分来看，2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星、LG等品牌LED电视先走一步的情况下，在一年的时间内份额仅由22%增至42%。

    工业和信息化部电子信息司视听产品处处长梁峰说：“电视产业发展成果明显，从标清到高清、从平面到立体、从单向到互动三大贡献显而易见。对于普通消费者来说，他们也许不知道LCD、LED、PDP这些字母代表什么意思，但是他们知道图像更清晰了，知道慢慢地在电视上想看什么就能点什么了。其实这就是数字电视、智能电视发展的贡献。”

    梁峰表示，在转型升级之际，中国彩电行业仍面临“没芯、没面板、少政策”现状。他表示，今后将重点支持3D电视、背光液晶电视、数字家庭智能终端、智能电视的产品研发，务实推进彩电业转型升级。