走进数字标牌：创造更加智能高效的零售业

    6月22日到24日，2011年第三届上海国际数字标牌及大屏幕显示展览会在上海国际展览中心举行，整个展会上，最引入注目的莫过于英特尔所展示的智能数字标牌解决方案以及其相应的生态链。

    这里我们用最简单的语言来介绍数字标牌与智能数字标牌。

    数字标牌的作用实际上和海报类似，只不过这个海报的载体是屏幕，我们用海报可以打广告、提供促销信息、发放通知、张贴告示等的，数字标牌同样可以实现。

    传统的数字标牌，信息的传递方式是单向的，也就是数字标牌向受众发送信息，而受众只是接收的一方，但英特尔提出了智能数字标牌的概念，通过凌动和酷睿处理器的引入，让数字标牌也拥有了智慧，能够与信息接收方互动，并且可以联网，可以远程维护，也可以通过匿名视频识别统计出接收方的信息。

    零售行业无疑是数字标牌最广泛的应用行业范畴，在数字标牌展上，零售业的相关解决方案也是我们在英特尔展台上看到最多的解决方案。

    在零售行业中，实际上，存在两种模式，传统上，是推送模式，先要细分市场，然后创建供应链，接着部署网络，再推送内容。在传统模式中，厂商首先有商业计划和营销计划，并且详细划分细分市场格局，之后再对产品的价格和进入市场的途径进行考虑。由于厂商不直接面对最终用户，因此很难向最终用户解释价值所在，如果没有机会去谈价值，最后的讨论就会变成围绕价格和成本进行，这将损害行业的厂商本身。

    而现在，另一种模式正在兴趣，这就是拉动模式。这种模式可以响应不断变更的市场，并且能够与消费者进行实时交互，为消费者创造身临其境的体验。拉动模式目前仍然不足以取代传统的推送模式，但它是传统推送模式的重要补充，传统模式仍然存在，但这种拉动式的零售模型，将会与原有模型进行互补，让最终用户了解最新的厂商和产品信息，同时，厂商也能从最终用户处得到信息，并且放映到新一代的产品中。

    在传统模式中，传统的数字标牌已经可以一定程度上满足需求，但如果企业希望能够获得更好的业务效益，就应该考虑将新的零售模式引入其中，英特尔的智能数字标牌将会在这一领域大显神通。