2011年1-4月本土彩电品牌市场份额达64.54%

    伴随着平板显示技术的不断提升，以及受家电下乡、以旧换新等政策的刺激，平板电视开始实现爆发式增长。而据中怡康数据统计，由于国产彩电品牌在综合性价比方面的突出优势，已夺取国内市场的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、创维、T C L、康佳、长虹等市场份额达64.54%，三星、索尼、夏普、松下等外资品牌占不到35%。

    本土彩电企业市场份额的增加，主要得益于家电下乡和以旧换新的优惠政策，并找到了新的突破口，三、四级城市成为新的阵地。外资品牌由于在三、四级城市的渠道缺乏，对中国市场不够深入而无法在三、四线城市与本土彩电企业相抗衡。

    据了解，从2009年下半年开始，平板电视纳入家电下乡范畴以来，全面加速了平板电视在中国三、四级市场的普及。从2010年第四季度开始，农村市场平板电视的出货量开始超过城市市场，今年第一季度这一态势更为明显。

    奥维数据显示，农村市场现在占比已经接近50%，成为平板市场最新最大的增长点，今年一季度农村平板销售474万台，占全国比重达到了48%，将近一半。家电下乡的产品当中，平板电视的比重越来越高，目前超过80%。

    而部分本土彩电品牌为了全面拓展农村市场，还通过送电影下乡来带动消费。据笔者了解，前不久，康佳作为主流彩电厂商之一，率先启动了红色电影放映活动全国首映站启动仪式在济南举行，来自中影集团、康佳集团及广电的嘉宾和当地媒体代表参加了活动并与当地群众一起观看了电影。

    在历届家电下乡活动中，康佳都是最踊跃的参与者和最有力的推动者，这样做既源于对农民朋友的真切关怀，也源于康佳对企业社会责任的深刻理解。与此同时，康佳进一步强化销售、服务网点的软硬件建设，通过有效的宣传促销手段，提高农村消费者对家电下乡的认识和支持，用实际行动回报广大农民消费者的支持与厚爱，把政府支农惠农的民心工程落到实处。

    2011年，康佳加快了智能3D电视的推广步伐，先后通过3999元市场最低价3D电视、搭载开放式平台的智能电视、以988PD为代表的智能健康3D旗舰新品以及网络应用平台锐族馆的领先发布等，巩固了“智能电视专家”形象，也为成就“3D电视中国第一品牌”的战略目标奠定坚实基础。

    除康佳之外，海信、TCL、长虹、创维在三四线城市也表现的相当积极，深受农村消费群体的密切关注。笔者认为，本土彩电品牌在三四线城市的全面发力，必将一直领先于外资，成为彩电市场上的核心主力。