松下布局大尺寸液晶欲剑指商用大屏市场

    作为拥有等离子全球第一桂冠的松下，一直坚守大尺寸平板电视只生产等离子电视的策略，这一生产定律行将打破，松下将布局60英寸以上液晶面板市场，是否意味着在大尺寸平板电视市场，等离子与液晶左右手互搏呢?

    打破42英寸界限

    松下平板电视战略将打破42英寸界限，不再遵循42英寸以上只生产等离子电视的定律。据外电报道，松下正计划在日本兵库县姬路市工厂生产60英寸等大型液晶电视面板。这一举措也印证了今年4月松下社长大坪文雄在2011年度经营方针说明会上的言论“取消等离子与液晶的区分，迎合市场销路展开经营”。

    作为拥有等离子全球第一桂冠的松下，一直坚守大尺寸平板电视只生产等离子电视的策略。对于此次将推出60英寸以上大型液晶电视面板，松下给出的理由是“由于技术的进步，42英寸以上的大型液晶面板也能保证画质。”

    左右互搏还是花开两朵?

    松下推出60英寸以上大型液晶电视面板，是否意味着在大尺寸平板电视市场，等离子与液晶左右手互搏呢?笔者认为是否定的。60英寸以上的液晶电视并非针对家用市场，松下这一举措意在抢攻大尺寸的公共显示市场，并在这一领域力图形成等离子、液晶“花开两朵，各表一枝”的繁盛局面。

    当下，在公共显示领域大行其道的是LED显示和背投，平板显示在公共显示领域作为新军，表现青涩。随着高世代线的纷纷投产，大尺寸平板显示的成本也在降低，为其进军公共显示市场奠定了基础。松下已然注意到平板显示在公共显示领呈现的张力，而且在这一仍是蓝海的战场表现出众。

    据市场调研公司DISPLAYSEARCH统计，2011年平板显示在公共显示领域的市场容量将达300万台， 2006年～2015年平板显示在这一应用领域的年均复合增长率将达33%!

    提及松下在这一领域的表现，不得不引入一个概念——LFD(Large Format Display)”。LFD专指32英寸以上用于商业用途平板显示整机(不是面板)。在LFD领域，松下2010年的市场份额位居第二。以下是前5名的排位：三星(10.2%)、松下(7.6%)、NEC(7.4%)、LG(3%)、夏普(1.6%)。

    公共显示液晶发力?

    公共显示无疑仍是一个新兴市场，惠普、思科、英特尔等IT巨头也在近期前来搅局。而当这一市场大爆发式增长时，市场也将迅速洗牌，从图中可以看出，LFD市场并非一家独大，即使是排在第一的三星，其市场份额也仅为10.2%，略高于松下3个百分点。

    对于有志于在这一领域有一番作为的松下而言，产品布局显示相当重要。显然，松下的LFD市场仍以等离子为主力，2010年松下LFD近18万台的销量中，等离子的销量近17万台，而液晶的销量不足1万台，仅为9801台;而排在第一的三星，液晶的销量是22.3765万台，等离子的销量是1.7864万台。

    松下布局60英寸以上液晶面板，或许看到的正是液晶在公共显示市场的巨大商机。当然，这并不意味着在松下平板显示版图中等离子的式微，因为等离子已开始渐入佳境，去年全球等离子市场已开始回暖，今年1～4月，等离子电视成长速度更是超过30%(液晶同比增长只有6.6%)，松下寄望的是，在大尺寸领域，等离子与液晶“花开两朵，各表一枝”。