今年电视市场规模缩小 新兴技术成长迅速

    7月28日，市场调研机构DisplaySearch发布了最新全球电视市场报告，称由于发达国家市场持续低迷，预计2011年全球电视总出货量将比原来的预期低3%，为2亿5200万台。报告称，2010年北美市场电视出货量成长为4%，但今年预计成长率仅为2%。而西欧市场也将较去年减少1.5%。

    日本政府在2009年和2010年实施鼓励政策，使市场得到很高成长；但随着鼓励政策结束，2011年日本电视市场预计将下跌40%以上。虽然日本于7月24日关闭类比电视网路，在一定程度上拉动了市场需求，但对市场的整体下跌也只起到微幅缓减作用。

    “在北美、西欧、日本等已开发市场CRT电视已广泛被平面电视所取代，我们预计2011年市场需求将有所减缓。”DisplaySearch 北美电视研究总监Paul Gagnon说到，“中国、拉丁美洲、印度等新兴市场平面电视渗透率较低，市场需求依然强劲，基本将抵销已开发市场的下跌值。”

    2011-2015年，新兴市场电视出货年平均成长率为6%，而已开发国家市场仅为0.3%。2011年中国将超过北美和西欧成为全球最大的平面电视市场，总出货量超过4600万台，并将在预测期内一直稳居首位。

    2004-2014年从技术类型预测全球电视出货情况（单位：百万台）

    液晶电视仍为主导机型，成长速度领先

    液晶电视市场比重持续上升，目前市占率为84%。出货量预计将由2010年的1亿9200万台上升到今年的2亿1000万台。但低于原先预期的2亿1700万台，这也直接导致全球电视总出货量减少。

    LED背光、3D等新兴技术在一定程度上稳定了液晶电视的价格，按加权平均数计算2011年价格仅较去年下跌7%，营收也有小幅提高。但到2013年，当新兴功能逐渐失去价格优势，液晶电视营收也会开始下降。2011年LED背光电视占总液晶电视出货量的46%，而3D电视则占8%。

    等离子电视仍是平面电视市场主要技术，但随着液晶电视的发展，等离子电视市场比例正缓慢减小，这个情况在40-49寸电视尤为突出，所以等离子电视厂商将更专注生产50寸及以上尺寸电视市场。就全球电视出货量而言，电浆电视市场比重将从2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

    OLED电视将于2012年下半年加入到40寸及更大尺寸电视市场的角逐中，但因为价格较高和产量有限，预估到2015年，OLED电视在40寸及以上尺寸仅有2%市场占有率。

    中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东、非洲等新兴地区的平面电视市场发展最为强劲，未来四年年平均成长率为17%。随着印度市场蓬勃发展，亚太地区成为发展最为迅速的市场。相反，北美、日本、西欧等已开发市场在同期间内却没有什么成长。

    关于3D电视市场预测并未有大改动，2011年3D电视出货量预计达2000万台，到2015年出货量将超过1亿台。尽管消费者对新兴技术和标准的疑惑可能一直存在，但随着价格和成本的降低，3D将成为40寸及更大尺寸电视的标准电视功能。2011年几乎四分之一的40寸及以上尺寸电视具备3D功能，到2015年则将高达84%。