彩电市场放缓 广电网络或放闸救急

    记者近日从中国电子商会了解到，未来平板电视行业的增速将放缓，随着市场日趋饱和，彩电厂商开始将3D、智能电视、高清数字一体机视为新的利润增长点，业内人士预计年内3D电视消费将超预期增长，但一体机仍受制于广电网络运营商历史遗留问题的影响。

    3D、智能电视成市场新增长点

    此前，彩电行业在时隔两年之后再次出现一季度量额齐跌的局面，国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑，让业界大呼彩电业的拐点已经到来。

    从2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长，而2010年开始其增长规模已经开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，经过连续数年的快速增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段，一二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市市场需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。他也谈到，“家电下乡、以旧换新等政策的即将到期，平板电视节能补贴政策消息延后，政策环境发生变化对彩电市场需求也有一定的影响。”

    最近来自中怡康的一份数据再一次验证了彩电市场的这一趋势。数据显示今年1-5月份，彩电销量为1802万台，同比下降5.6%，增速放缓。对于彩电企业来说，上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的负面影响，压力可谓不小，此前创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文在接受记者采访时就直言，“今年是比较困难的一年，年初疲软的市场就已经反映了今年的电视产业的事态。”

    目前，包括创维、TCL、康佳、海信、长虹等在内的所有彩电厂商都瞄准了3D以及智能电视领域。尤其在智能电视领域，几乎所有的国内彩电厂商都推出了基于Android平台或Windows平台的智能电视产品。这一次技术升级，国产品牌的转身速度并不输给外资品牌。

    得益于众多厂商的推进，以及价格的逐步下降，市场预计今年3D及智能电视的消费需求将有大幅提升。根据中国电子商品消费电子产品调查办公室发布的《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示，预计到2011年底，全年平板电视消费需求达到3800万台，其中，LED电视销量将达到1800万台，3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台，智能电视今年也将达到400万台的消费需求。

    发力一体机仍受制于广电网络

    除了向3D、智能要效率外，部分彩电企业还把目标标准了高清数字一体机。随着高清节目源不断增加，高清数字一体机市场已经成为兵家必争之地，杨东文表示，数字一体机是一大契机，“对于即将更换电视的消费者，集成了智能、3D、LED等最新功能的一体机，可以替代高清机顶盒的作用，而且对于运营商来说，其可以不再采取免费发放高清机顶盒的方式推广互动业务。”

    但由于我国广电系统的特殊体制，在由模拟电视向数字电视改造的过程也是由广电网络运营商把控市场，加上各地广电系统各自为政，有线电视市场处于四分五裂的状况，给数字一体机厂商带来了困难，想要拓展地方市场，就需要与当地的广电系统进行合作。

    日前，创维与陕西广电结成合作联盟，联合推广创维双向单芯片一体机及陕西广电网络高清双向业务，据悉，这是国内首次电视终端厂商与广电网络运营商结盟。创维方面表示，双方的合作推广，将开创彩电市场区域市场营销新模式和内容业务发展新思路，高端电视与专业内容服务的联合，将成为行业业务增长新亮点。据悉，未来在陕西省内，广电的服务点将代理创维的品牌，而创维的终端门店也将推广广电的高清影视业务。

    不过，虽然创维此次签署的协议解锁了陕西市场，然而其他市场仍存在协调困难，由于国家广电总局的历史遗留问题，一张合作协议不能行走全国，不同的地区必须签订不同的合作协议。杨东文表示，此次与陕西广电的合作只是一个开始，未来还会和其他地区广电厂商合作，目前正在与其他地方广电部门接触合作事项，首先锁定已经完成省网整合的省份，部分地区已经完成了测试。

    据杨东文介绍，此次与陕西广电合作的是其具有优势的双向高清互动业务，“目前跟其他广电合作卖的是单向一体机，接下来会逐渐地向双向迈进”。

    本周的一则新闻，对于发力高清数字一体机的厂商来说或许是个好消息。有消息传出，中国广播电视网络公司有望于近期正式挂牌。业内人士认为，这将在名义上帮助广电行业形成统一的市场主体，意味着有线网络整合将进入“全国一张网”的关键时刻。