液晶电视销量不如预期 销售额同比下降

    昨日（7月21日），中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布彩电市场调查数据，数据显示上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。

    分品类来看，液晶电视销售规模为1692万台，同比增长7.8%，保持了相对平稳的增长态势，销售额为656亿元，同比下降1.4%；CRT电视继续高速衰退，上半年销售量仅有130万台，同比下降55%；等离子电视电视上半年销售量为115万台，同比增幅为29.2%。

    奥维咨询公司总经理喻亮星认为，导致上半年液晶电视销售量大幅下降的主要原因是销售均价的进一步下滑。国内品牌价格下滑最为明显，上半年平均价格降幅为9.2%，特别是CCFL占到37英寸及以下产品的比重接近70%，而这些产品的销售均价降幅达到12%。

    此外，家电下乡、以旧换新等鼓励性政策的刺激作用正在减弱，前期的政策透支影响逐渐显现。中国电子视像行业协会副秘书长孙新果认为，政府鼓励政策在过去两年对彩电行业规模的提升产生了显著的作用，特别是家电下乡政策，加速推进了液晶电视的普及，也推动了本土彩电企业产品结构的调整。但进入2011年以来，政策的带动作用已经减弱，这对行业是一大挑战。

    “2011年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落差，其中液晶电视规模将下调到3662万台。”奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示，今年1至6月，全球液晶面板价格基本保持稳定。

    虽然整体液晶电视市场稍显悲观，但3D电视和智能电视市场却增势强劲，据中国电子商会统计报告显示，今年3D电视销量将达600万台，渗透率超15%。智能电视方面，奥维咨询公布的调查数据显示，市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台。