风光不再 东芝电视销量不足50万台

    品牌萎缩 中国市场难成福地

    曾几何时，“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝”的广告红遍大江南北，东芝家电在国人眼里可谓是时尚、高科技的代名词，同时是高端品质的象征。

    然而，日前，中怡康首度披露“2004- 2011年中国平板电视市场概况”数据显示，最近八年，东芝家电在中国市场的表现和品牌认知度让业界大跌眼镜。

    中怡康数据显示，外资彩电在中国市场份额整体下降，东芝、飞利浦、三洋等外资品牌辉煌不再。特别是彩电行业曾经显赫一时的东芝彩电，最近几年似乎“流年不利”，其彩电业务在中国的市场份额甚至跌出10名以外，最突出的一点。从2004年市场占有率的5 .30%，连续下跌，萎缩至如今的1.63%。

    尽管东芝数字产品总裁大角正明透露，在未来两年内大幅增加在华的专卖店数量，并与TCL集团成立 “东芝视频产品(中国)有限公司”后，东芝在大连的工厂产能已逐步转移至惠州，大连工厂则主要面向海外市场和高端产品。

    事实上，近两年东芝彩电品牌正面临市场挑战，不得不探索更多的可能重铸辉煌，但东芝缺乏与国内消费市场进行持续的互动，直接导致了其市场占有率的大幅下滑。

    中国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，东芝由于发展速度缓慢，经营管理结构散漫，跟不上国内彩电市场快速变化的节奏，这又导致品牌在消费者心目中的认知度降低，导致市场份额的减少，其间已经形成了恶性循环。

    “竖线门”事件简介

    2008年12月底，东芝平板电视46XF300C和46zf500c在观看时间超过700小时到1000小时之后出现竖线现象，引发黑屏和死机，消费者要求东芝召回有缺陷的液晶电视。但东芝官方以中国平板电视无召回法规而无意召回，遭到全国用户和媒体的声讨，给东芝带来极大的负面影响。