彩电制造企业合力构建智能电视产业

智能电视产业链的现状及未来

    2011年被称为智能电视元年。随着三网融合政策的驱动和彩电市场的成熟，中外彩电企业目前集体发力中国智能电视产业，正是意欲在智能化的发展中抢先分得一杯羹。而彩电企业在发力终端的同时，看到了在芯片与内容服务环节的短板，并开始积极寻求多方的合作，形成产业发展合力，逐步构筑出了智能电视产业链的优势。

    企业虽然为智能电视勾勒了美好的市场前景，但仅仅基于应用娱乐功能，缺少内容的优势，这无疑限制了智能电视的发展。尽管智能电视强化了除视频以外的其他功能，然而不能否认的是智能电视就是互联网电视的升级或延伸。在经历了从2009年的明文禁令到2010年的政策支持曲折之路，中国互联网电视产业经历了一段一波三折但市场充满前景。由国家广电总局将对互联网电视实行“集成服务+内容服务”的牌照管理制度，对产业进行规范化管理后的一年，不难看出运行内容牌照企业与电视机厂商的合作，内容、平台服务商的积极参与、大批终端上市等都给中国互联网电视市场带来了不小的变化。

    目前国内智能电视产业已具备一定的产业链基础，包括芯片提供和内容平台的提供商，包括中间环节的内容提供商，以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。从智能电视的目前发展状况来分析，智能电视应该是已经具备了足够的硬件性能基础的，除传统电视功能之外，还具有开放嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能，用户可以自主安装和卸载各类应用程序，满足消费市场多样化和个性化需求的电视产品。

    智能电视未来的趋势，势必是需要一个完整的产业链去推动中国智能电视产业的发展。而硬件企业和软件企业的参与合作，将带动彩电市场由卖方市场到买方市场的转变。而未来，智能电视将向更多元化的方向发展，诸如可以匹敌PC的网络应用工具、实现互联互通全智能化、无限制的APP程序下载、人性化的简单操作方式、搭载3D功能共同发展等。

我国智能电视发展面临的问题

    纵观目前出品的智能电视产品，智能电视的操作方案存在多样化，但却无法实现共享通用，这对于用户来说比较麻烦，也是目前智能电视发展最大的阻碍。只有对APP的开放应用，形成中外各品牌电视系统之间的互联互通，才能复制智能手机的成功。而目前还没有一个针对智能电视的统一标准，各企业对智能电视都在进行自主定义，市场上存在着大量混乱概念的宣传。智能电视的核心是强大的芯片和开发的操作系统，从我国上述领域的发展现状来看，高性能处理芯片仍需要进口，缺乏独立开放的操作系统。芯片一直是中国大陆彩电业的短板，现阶段加强与我国台湾芯片企业合作，或许能寻求一些突破机会。

    目前，市场上常见的智能电视操作系统大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他开源软件平台，而Android表现最为抢眼。它最大的优势在于系统的开放性、服务的免费性和与互联网实现无缝对接。在国产电视品牌中，海信、长虹、TCL等都采用了Android系统。我国彩电企业也先后开展了大尺寸终端应用程序的开发，并通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，以借助三网融合满足多样化和个性化需求。

    在国内智能电视快速发展的同时，Google TV、苹果TV等智能电视、索尼智能电视却已销声匿迹，尤其在国内市场难于发展。主要原因也与国外的内容提供商如YouTube与国内政策环境不兼容，且有很多受到国内政策的影响有密切关系，因此国内的内容提供商，尤其是已经拿到内容牌照的具有绝对的“地利”优势。到目前为止，国内品牌创维电视联合南方传媒集团、优朋普乐举办了互联网产业链启动仪式；海信成为乐视网TV版首家战略合作伙伴；康佳与百事通合作等。不仅如此韩国品牌也与国内拿到牌照内容商达成了合作，如三星与百视通的合作；LG与华数的合作。

    电视在向着智能化发展的同时，不仅颠覆了传统，更引爆整个产业链。终端设备需要更好的用户体验，也需要运营商有更好的内容提供服务。智能电视的出现使互联网电视有了实际意义，这势必引领一个“玩电视”时代的来临。这些有责任感的上下游企业合力共促下，无疑是让智能电视产业链走向了一个良性循环。

智能电视产品标准制定的进展是当务之急

    智能电视涉及到操作系统、应用软件、芯片、互联网等多个领域，仅仅是彩电制造企业无法承担全产业链的角色，所以要给智能电视一个健康的发展环境，必须制定一个统一的标准。而这些关键的标准一天不能统一，厂商的混乱概念宣传和夸张的产品广告就一天不能避免。这些由中外厂商各自定义出的“智能电视”也就始终和真正意义上的智能电视差距甚远。尤其在国际市场上，在芯片、系统等各领域都尚且受制于人的中国本土电视厂商更是缺乏标准的制定话语权。

    目前我国智能电视标准的制定也正在不断探索推进中，海尔、海信、创维、康佳、TCL等6家中国彩电企业参与到智能电视相关标准规范的制定，也在积极尝试摸索智能系统规范，待时机成熟以后将向国际市场推广。

    作为三网融合的重要终端，智能电视的发展也同样依托于三网融合的进展。智能电视的美好前景还是需要在我们多方合作的共同努力下，逐步地构建出完整、健康、有序的产业链，建立起一套智能电视的标准体系。这将对我国彩电行业的健康、稳定发展起到非同寻常的积极作用。