Q1全球电视机出货量年增长率仅1%

    DisplaySearch发表的最新季度全球电视机出货报告（Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report）指出， 2010年全球电视出货量每季稳步提升，但2011年第一季出货成长大幅下滑，较去年同期仅成长1%。

    根据DisplaySearch 的统计， 2011年第一季度电视总出货量为5520万台，较上一季减少29%。主要原因是2010年第四季度出货量过大，当季出货年成长率15%、超过零售市场成长幅度，因而导致许多地区节后库存积压。

    另外，基于日本官方鼓励政策 Eco-Point 的实施，日本在2009年和2010年电视出货量呈现爆炸性成长，从而使得当地2011年第一季度电视机出货量的成长幅度呈现大幅下滑。而北美、西欧和中国出货成长缓慢，也是导致第一季度成长幅度最低的另一原因。

    “随着全球电视市场走出大萧条的低谷，电视品牌商和零售商通过降价以取更高市占率，”DisplaySearch 电视研究副总裁 Hisakazu Torii 表示：“但市场竞争过度激烈将使品牌商很难盈利，因此他们会引进一些新的电视特色来减缓价格下降；但这可能将影响成熟市场消费动能。”

    从2008年到2010年全球液晶电视出货量迅速增加，液晶电视出货量年增幅均保持在32~36%。然而， 2011年第一季度液晶电视出货量为4430万台，较去年同期增加9%，是历史最低成长率也是唯一的个位数成长值，部分原因为对世界杯足球赛市场预期过高，许多地区增加电视出货量，使得 2010年第一季出货增幅高达50%。

    自2009年低迷成长后，电浆电视出货量已连续6个季度稳步提升， 2011年第一季出货较去年同期提高6%，出货量为365万台；但是有迹象表明该成长幅度已开始下滑，尤其是在日本和欧洲。此外，电浆电视出货量的成长主要来自于720p高画质（HD）电视，并非1080p全高画质（Full HD）电视；这再次说明电浆电视的价值及其受市场青睐的原因在于较低成本和性价比。

    按品牌来说，松下（Panasonic）专注于1080p Full HD产品，部份市场占有率则被三星（Samsung）和乐金电子（LGE）以HD模式为主的品牌商抢走。

    第一季度由于中国农历年假期，中国重新成为出货量最高的市场；但是随着 CRT 电视出货量持续下跌，加之年初液晶电视市场需求未达到预期值，以及库存备货等情况使得液晶电视增幅下滑5%，整体中国电视市场出货下滑2%。

    在日本、北美和西欧地区，由于 2010年第四季出货成长幅度过快、产生较高库存，使得第一季度电视出货量大幅下降；北美市场电视出货量为840万台，年增幅仅为2%；而西欧则出货930万台，较去年同期下滑7%。

    2011年第一季度成熟市场和新兴市场年成长速度疲软，电视出货增幅分别为0.7%和0.8%；就平板电视而言，新兴市场电视年成长率为17%，而发达市场仅为0.8%，这表明发达市场已经完成了CRT向平板转换的过程。

    LED背光市占率持续上升，从 2010年第四季的30%，提高到2011年第一季的35%。2011年第一季 LED背光液晶电视出货量提高到1500万台，而一年前仅为300万台。 LED背光电视在新兴市场价格迅速下降，因此广受欢迎。

    目前几乎在每个地区液晶电视出货量中有20%以上是 LED背光，多数是侧光式LED；此外，LED在40寸以上尺寸液晶电视的渗透率达到了50%。

    另外尽管3D是个新兴的电视类型，但已占据了重要的营收比例， 2011年第一季度营收比例为12%，在一些特定区域所占比例更高。在北美市场，新兴品牌商迅速进入3D领域，开拓3D电视市场，从领先品牌商手中赢得了市场占有率。

    3D渗透率迅速提高，在电视总营收中的比例达到了近20%，在40寸以上尺寸电视营收比例达到了近25%。随着3D技术进入到较低阶电视产品，主要是低刷新率液晶电视，3D整体市占率逐步提高。2010年第四季度90%的3D液晶电视刷新率为240Hz或更高； 2011年第一季度，36%的3D液晶电视刷新率为60Hz或120Hz，两者成本都大大降低。

    以各品牌表现来看，三星在中国大陆市场与亚太地区市场以外的地区，营收领先其他品牌；中国市场由本土品牌主导，而乐金电子在亚太地区称雄。三星在全球电浆电视出货量上领先松下，不过营收上仍低于松下。

    三星平板电视总营收比例较去年微幅上升，为22.2%。在竞争激烈的北美市场，三星在液晶电视出货量仍无法甩开与 Vizio 差距，但受益于其40英寸上尺寸的高比例，三星在营收方面遥遥领先。

    乐金电子为全球第二大电视品牌，市占率为15.0%，较上一季提高了2%，较上一年度微幅提升。在营收方面，乐金电子液晶电视全球排名第二，电浆电视全球排名第三，CRT电视全球排名第一，同时CRT营收比其他品牌高出两倍以上。

    2011年第一季，索尼平板电视营收比例全球排名第三，但较 2010年第四季度大幅下降，原因在于日本出货量下跌以及北美市场市占率流失。夏普和松下为全球排名前五，市场占有率与上一季度差异不大。

    三星为全球3D电视第一品牌，在所有技术类型电视营收占比达到34%。而3D液晶电视中，索尼营收比例最高，达33%；三星则在3D电浆电视上营收领先，营收比例达到45%。