衰落的“山寨化”：山寨微投将夹缝中生存

衰落的“山寨化”

    当某一种新兴的产品出现时，就会有厂商竞相模仿，于是就出现了很多山寨版。如今山寨文化大肆扩张，厂商们以高性能低价格的战略来争夺市场份额。从去年开始，独立的微型投影机在大步走出“概念”阶段，步入商品化的实用阶段，数量明显有所增加，而这其中存在着上百家的深圳山寨厂商，他们多数抱着尝试的心态，缺乏拥有认真挖掘产业价值的企业存在。但随着高亮高清微型投影机时代来临后，一直在模仿的山寨厂商将有可能玩不下去。这似乎原本就是山寨的宿命，虽然还有很多可模仿的对象，但这条路是越走越窄了。

    中国人大规模地制造假货已经做了好几十年了，虽然说“山寨”的东西并不是假货，只不过是一种仿制品，但从技术上来说它根本没有创新，造假的本质没有改变。山寨机最为人称道的是眼花缭乱的外观设计和多功能，有人说这表明强大的创新能力，但是，这些所谓的创新，其中所有的元素和核心技术，无一是自己开发的，不过是抄袭和复制而已，内容没有创新，形式没有创新，说山寨是创新，实在是一种无稽之谈，它不过是一些“模仿秀”罢了。

    随着时间的迁移，当初多么风光的山寨文化，正逐渐走向穷途末路。自山寨文化出现起，就存在着致命的缺陷，这就是缺乏属于自身的生存基础。其本质上也是一种依附性文化，它必须以模仿者为前提，将其技术优势或影响力部分转移到自己身上，其本身的发展并不遵循正统文化潮流的规律，缺乏正当性。而随着所模仿的主流文化形态的发展，山寨文化会迅速地衰落，跟不上步伐，更会难有立足空间。

    其实从这几年山寨产品的发展历程不难看出，山寨产品正逐个走向末路。如大家所熟悉的山寨手机、MP4、MP5、游戏机、数码相机、上网本、平板电视等产品，其中造就山寨辉煌时刻的当属手机。多年前，山寨手机借联发科芯片之力，一举崛起，横扫全国。但在智能手机时代来临后，一直在模仿的山寨厂商玩不下去了。

    由此可见，山寨产品的伪创新，终究不能逃避末日的到来。而随之出现的山寨微型投影机产品，同样也是躲不过这一劫数。   

盛行只是暂时 即将走入萧条期

    微型投影机由于将传统庞大的投影机精巧化、便携化、微小化、娱乐化、实用化，使投影技术更加贴近生活和娱乐，最为重要的是微型投影机产品重量只有数百克，可以像消费电子产品那样随身携带。在当今个人计算加速进入“移动时代”，投影机的移动显示价值也越来越凸显，于是逐渐赢得了个人用户的青睐，并在不同的应用市场发挥着独特的优势。

    进入2010年，微型投影机正式走出了“概念”阶段，步入了商品实用化的阶段，越来越多的掌上型投影机、投影媒体播放器、投影手机开始面市，越来越多新的微投应用模式也开始显现，让我们看到了随时随地投影的曙光。也正是如此，众多深圳山寨厂商也看到市场的前景，相继纷纷加入其行业中来。

    这也就是造就了山寨微投的鼎盛时期到来，原来有一些只做代工的深圳加工企业也慢慢从幕后走向前台，从网络上搜索微型投影机这个关键词，可以很明显搜出深圳上百家的微型投影机的品牌的存在。其中最为代表的是星际电子有限公司，通过各种渠道和媒体大量的曝光来宣传其推出的“闪极”微型投影仪，在LED便携式投影仪市场上以其时尚的外观，优异的品质和高性能赢得了海内外客户的一致认可和赞誉。

    而在深圳已经很多的IT电子加工企业都通过一些品牌合作或自己独立运作自主品牌，在慢慢的走向微投影产品前端。可以说，目前深圳在某种意义上说，就代表着微型投影机生产的大本营。深圳当地电子企业一举一动，将对国内微投产业有很大的影响。

    据一位某知名投影品牌负责人告诉投影时代网，已经经历了三年洗礼的微投产业，虽然山寨企业占据着很大的板块，极度匮乏行业内大型厂商和品牌的支持。其市场销售方式多以网上销售、个别IT渠道商代售的方式进行，没有规模化的销售和客户服务体系。在参与厂商中，多数抱着尝试的心态，缺乏拥有认真挖掘产业价值的企业存在。

    另外，再从以往的山寨产品发展规律也不难看出，其产品主要是在价格区间有着强劲的优势，而产品本身所拥有的是种“无核”文化，只能在短期内具有新鲜感。随着所模仿者的不断创新或转型，山寨文化缺少发展动力的弊端便暴露无遗，低成本投入带来的是暂时性流行，没有可持续发展的可能。

    而随着像宏碁、ASK、丽讯、三星、奥图码等等加入的各主流品牌厂商，他们可凭借厚重的品牌底蕴，加上优质的服务，完全可以抵御山寨产品的进攻。

    此外，国内经过三十多年改革开放的积累发展，国家整体实力步入了上升期，我国教育、科技水平已经度过了模仿、跟随的“山寨时代”，已开始着手在科技创新和产业转型孕育突破，转型进入“产业结构调整和自主创新”的新时代。中国已经在步入不依赖于别国技术而生存发展的阶段，如国内投影机厂商中光学、雅图、爱国者等品牌，他们都有自己的微型投影机面世，这也更加将这些“无核”文化产品推向末路。

高清高亮时代到来 用户更加关注品牌产品

    微型投影机的发展迅猛来不开厂商的推动，新品的不断推出加速了产品的技术提升。而谁能在微投“奶酪”争夺战中获得胜利，追根溯源还是核心技术的竞争。从近两年的发展，微型投影机除了在外观设计、功能等方面有所提升外，最大的突破就是高亮、高清产品的推出，这也表明了微投离高清高亮时代已不远。

    在今年年初，美国德州仪器DLP在CES 2011展上发布了最新研发的面向pico微型投影机的显示芯片。新品的体积比一个核桃还要小，却具有很强劲的WXGA(1280×800)分辨率，其非常优秀的达成了小体积与高分辨率之间的平衡，为微型投影产业带来革命性的影响，引领微型投影机的未来发展。目前，宏碁、LG、奥图码、以及优派等公司已确定将在下一代微投产品中应用这项DLP创新微投芯片。

    在亮度方面，微型投影机的亮度从最早的仅有10流明左右，到50流明，再到目前丽讯和ASK近期推出的300流明产品，亮度的不断提升，使其离消费者的需求更近了一步。微型投影机的分辨率及亮度进一步提升，其应用范围也更加广泛。

    而随着微型投影机的核心技术不断成熟，芯片价格下降，主流投影机品牌厂商们将会持续发力，具备高清高亮度的新品陆续面世，微型投影机也即将迎来高清高亮新时代。这对于本身无核心技术的山寨产品来说，技术不合理、效果差强人意的显示技术以及相关产品将会被核心技术所淘汰。

    再加上山寨企业多以网络销售、个别IT渠道商代售的方式进行，没有规模化的销售和完善的客户服务体系，很难与品牌产品相抗衡，山寨机最核心的价格竞争优势也就荡然无存。而未来用户则会更加注重具有核心技术及完善的售后服务品牌产品。