东芝、日立二次回归企图扭转颓势 前景不妙

　　在中国彩电市场步入3D电视时代后，上游面板领域同样展现了日落韩强的局面，目前韩国液晶面板厂商三星、LG排名已然博得全球市场销量头筹。日本液晶面板厂商夏普虽然已有对外开放意向，但受产能影响及价格因素约束，暂时对韩企的发展势头未能构成威胁。在中国市场，我们看到的也是这两家韩企-三星、LG面板企业高调上演为不同类别3D电视的技术竞争，做出各种努力。而与此同时，日本彩电企业集体失声。即便作为液晶之父的夏普面板，在中国也难有作为。而曾经拥有上游资源的部分彩电企业，不仅已放弃上游面板生产，更是放弃自身彩电产品的核心技术研发能力，转投代工。

　　中国电子商会副秘书长，著名家电专家陆刃波表示，上游面板产业的完善布局，才能减少彩电企业的外部依赖性，是企业长久发展的根本。而现在东芝、日立等日本彩电企业本末倒置，将自身核心力量向外推，这是一种自行削弱市场影响力的行为。

　　更有甚者如东芝彩电企图寻求国产品牌TCL作为救命稻草，反而将自身具备的强大技术研发优势放弃，将产品研发生产这一核心拱手相让给TCL，改为代工路线。缺失技术研发核心竞争的东芝彩电，未来在中国彩电市场与竞争对手，不知该拿什么与之争锋。

　　重塑市场格局关键在于强化中国市场

　　中国彩电市场已经进入高科技化时代，群雄逐鹿的场景将愈演愈烈，在三星、LG等韩国彩电企业蒸蒸日上发展的同时，不难看出日本彩电企业由于创新能力匮乏、品质感缺失以及遇到危机时的延误处理，导致日资彩电品牌亲和力弱，陷入竞争不利态势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，部分日本彩电企业如日立、东芝，无论从销售排名还是品牌认知度方面，已经跌入前十，难以寻觅踪影。

　　2011年是中国彩电业智能电视发展元年，国产彩电企业已经在去年底就抢先布局智能电视市场，而三星、LG更是高调召开智能电视新品发布会，以强大的应用程序和智能平台领先国内市场，其新品目前在中国市场基本与全球同步推广，对中国彩电市场的重视可见一斑。与之相反，在智能电视发展如火如荼之时，日本彩电企业仍没有一家以智能电视作为推广主打，仍桎梏在互联网电视产品的发展。更有甚者，如东芝彩电还停留在LED电视的销售推广，与市场发展速度的落差导致日企的逐步衰落。

　　目前部分日本彩电企业已经重视对中国市场的投入，以期重塑日企在华形象。例如，夏普近两年已经将中国市场作为全球最重要的战略核心市场，不遗余力加大市场投入。使之成为目前唯一可以和韩企抗衡的日本彩电企业。

　　百舸争流，胜者为王。日本彩电企业是否能够扭转颓势，力挽狂澜，我们拭目以待。