Kinetic机构领衔探讨户外广告未来

    Kinetic Worldwide近日在英国发布了一份关于广告海报未来发展的经营综合报告。该机构通过产业数据分析，咨询了近20个广告媒体专家，开展新的研究，并得出了一系列结论。具体如下：

    数字技术应用在户外广告的总份额中所占比重将增加。户外广告的总费用从2010年的8.8亿英镑将持续增加到2020年的11.5亿英镑。数字广告的收入将近2.6亿英镑，大约占户外广告总费用的1/3。

    随着数字广告的增加，户外广告的总空间将扩大。Kinetic的分析表明数字广告不仅仅将取代静态广告，也将另外创造顾客量。数字广告网将覆盖全国30个城市，11万个屏幕将投入使用。数字扩张的前景良好，预计2015年后可以覆盖6个汽车站。而静态广告的使用量预计十分有限。

    数字广告的操作结构将升级。两类户外广告将出现，广泛型和定向型。广泛型包括大量处于有利位置的静态广告标牌和良好的数字广告标牌。定向型包括能够灵活支配时间以及进行实时宣传的国内数字标牌网。

    动态数字广告将成为以繁华街道为方向的强大的广告媒体。英国国内数字广告网的部署靠近零售点。时段的灵活性，实时规划，新型的观众交易系统这三者的整合将打开潜在的“聪明的”零售促销市场。

    近距离无线通信（NFC）和社会媒体可能改变广告和顾客的关系。一些城市地区将开展多媒体实验。运用近距离无线通信（NFC）或者无线射频识别交互技术（RFID）的广告也有智能手机的即时下载功能。这种广告能够改变促销市场，社会媒体的分配，娱乐活动，即使是在停留时间少的城市环境下。除此之外，大量能够识别顾客的类型和购物心情的数字标牌有望投入使用。

    研究表明顾客已有想要接触广告海报的想法。Kinetic的最新研究显示，半数的顾客已经意识到了解广告的好处。20%的顾客甚至希望将来广告能够识别他们。75%的顾客希望携带智能手机或袖珍电脑。66%想要在大多数城市中心看到数字化屏幕。70%认为数字广告在停留时间多的地区比较有用。

    技术不只将提高户外广告的价值，也将与其他的媒体和技术部门建立更紧密的联系。Kinetic的分析指出，户外广告将与移动市场和网络宣传建立象征性的关系，打开新的收入渠道。内容在户外广告媒体中扮演越来越重要的角色，广告牌可能成为数字新闻和娱乐活动的分销点。