芯片级的战争! 数字标牌大战全面升级

    数字标牌虽然是属于针对行业用户的专业产品线，显得非常神秘，但在实际生活中它却和我们密切相关：各大写字楼、地铁和机场等公共场合中我们看到的那块大屏幕都叫做“数字标牌”，也有人称之为“数字广告发布系统”。数字标牌通常由两个或三个部分组成：用于前端展示部分的商用大屏显示器以及用于提供播放内容的视频播放机，若系统更复杂，还可能会加入远程网络控制模块。当然，我们一般所看到的只有前端的大屏显示器部分，因此还无法将其和“芯片”这个单词联系到一起。

    今年上半年数字标牌行业在中国举行了两次非常重要的展会：4月份在北京的InfoComm以及刚刚举办的上海国际数字标牌及触摸查询技术展，在和各大厂商沟通的过程中，不论是三星、LG、飞利浦、夏普、松下等大型制造商，还是讯程、巨洋这样的集成商，他们均表示数字标牌行业的竞争相对几年前变得更加激烈，战火已经延续到了整个产业链中的各个环节：液晶面板、商用大屏显示器、个性化的解决方案（或软件部分）。而现在，数字标牌另外一个新的战役也即将打响——这就是核心芯片部分。

英特尔首次在数字标牌类专业展会中高调亮相，数字标牌芯片级战争拉开序幕

    在这次的上海国际数字标牌及触摸查询技术展会上，给人们最为眼前一亮的并不是传统的商用大屏显示器制造商，也不是提供解决方案的系统集成商，而是全球最著名的芯片制造商英特尔！什么，英特尔和数字标牌有什么关系？难道是英特尔开展了新的业务吗？

数字标牌系统，CPU芯片主要应用于中间的主机环节

    作为芯片制造商的英特尔自然不会轻易染指大屏制造领域，其主要攻占的是视频处理播放机部分的CPU处理芯片，这也是英特尔最为擅长的事情。部分视频播放器采用的是Windows操作系统，因此其必须采用x86架构的CPU，而英特尔则为这类厂商提供自己的芯片，并且根据系统集成厂商对产品不同的定位和需求，分别提供凌动、酷睿i5或i7或者移动芯片组等产品。

根据客户实际需求的不同，英特尔也准备了不同的CPU产品，包括酷睿和凌动

    相对于之前的CPU产品，由于在处理高清视频方面的能力得到了大大的加强，因此其可以在处理各种指令的同时，还能够流畅的播放1080p全高清视频。同时考虑到系统集成商在Windows环境下开发软件拥有更低的成本、更加便利，这样x86架构的CPU产品成为了众多厂商的首选，尽管理论上而言，ARM架构的CPU也可以使用在视频播放机中，但其并没有一个好的编程环境（主要为版本各异的Linux），开发难度相对较高，此外ARM架构CPU在性能方面还无法达到x86架构CPU的水平，因此ARM架构CPU目前还暂时无法影响到x86的地位，这与目前的PC市场非常相似。

    解读芯片制造商推广策略

    在这次展会中，英特尔租用了大面积的展位，除了展示自己“智能货架”的概念之外，其展台位置基本提供给了自己的合作伙伴。这些合作伙伴主要为第三方的系统集成商，他们通过向上游商用大屏制造商（如三星，LG，夏普，三菱等）购买大屏显示器，向芯片制造商购买处理器以及相关芯片组，然后根据显示器和芯片组的特性来推出视频播放机、触摸屏产品，同时也研发软件来实现不同的功能，如触摸式信息查询系统、通过摄像头采样的智能试衣镜、触摸式智能自动售货机等等，都是通过不同软件及商用大屏和处理器共同来实现的终端系统。

    从这次的展会中，我们也可以看到英特尔采用的是与其在PC市场中类似的合作推广策略：在PC领域，英特尔与众多PC厂商展开充分的合作，PC厂商采用英特尔的CPU产品，然后共同进行宣传和推广；而在数字标牌领域，英特尔也同样和第三方系统集成商展开合作，为他们提供CPU或芯片组，并且与他们合作进行推广，两种方式非常相似。

    ● 更多芯片厂商会加入数字标牌战局

    在芯片制造商中可不止英特尔一家，包括同样在x86领域的AMD，以及图形芯片制造商NVIDIA和在移动终端中逐渐发力的ARM架构的CPU制造商。尤其是近几年中PC销量增长变得十分有限后，传统的x86架构CPU制造商也希望不断开拓新的领域和销售渠道，而数字标牌产业链中视频播放机或者是主机部分是一块非常大的蛋糕，相信AMD、NVIDIA等厂商也不会坐视不管，数字标牌的“芯片级”战争即将打响。

    除了x86架构之外，未来ARM架构的CPU同样是非常有威胁的竞争对手。尽管目前ARM架构的CPU性能相对较低，并且其所采用的Linux操作系统在开发软件的成本与便利程度方面要稍逊一筹，但是其拥有相对较低的功耗，并且微软已经宣布未来的Windows操作系统开始正式加入对ARM架构CPU的支持，加上ARM的性能也会不断提升，因此未来数字标牌系统的芯片大战将会比目前的手机、平板电脑和PC要更加激烈，同时对于众多第三方的系统集成商而言也是一种考验，他们也需要在众多的厂商之间进行选择和取舍，当然我们认为，未来能够拉拢更多系统集成商的CPU厂商，会在竞争中占据绝对的主动权。

    ● 数字标牌产业网络化将再次催生新的战场

    目前国内绝大多数数字标牌采用的还是主机+软件+商用大屏显示器的模式，而为了更加方便的管理，国外市场已经越来越多采用网络化的数字标牌系统，其最大的特征是通过远程操作的方式来控制不同的商用大屏显示器中所播放的信息，这样其对相关的网络设备也会提出更高的要求，如网络的管理、维护、稳定性等等，数字标牌的网络化也会吸引到更多的网络设备供应商参与其中，催生出一块全新的战场。

    可以看出随着数字标牌产业内容更加的丰富，其对硬件以及软件（解决方案）都提出了更高的要求，同时客户需求的增加，也催生数字标牌加入更多的属性与特征，吸引更多的厂商加入到这个行业中，竞争也会越来越激烈，其已经不再仅仅是商用显示器制造商和系统集成商斗争的战场，今后也还会随着属性的改变，成为芯片制造商和网络设备服务商的必争之地。