独家视角：数字标牌展所透露的行业趋势

数字告示行业前景广阔，众多大屏厂商跨行抢滩

    2011年6月22日，第三届国际数字标牌展将在上海国际展览中心隆重开幕。作为数字告示行业的年度盛会，众多传统数字告示厂商的积极登台是必不可少的，据投影时代记者了解，定谊、同辉佳视、达诺视通等专业厂商均会积极参展。而除了这些专业的厂商，在今年的展会上，众多的大屏厂商成为不可忽略的组成部分，三星、夏普、TCL、LG等知名品牌将纷纷盛装出席，为大会注入不一样的活力。

    电脑由商用到人们日常生活必需的信息流通工具的成功蜕变，郑重向世人宣告着数字信息化时代的到来。数字告示是Digital Signage的原译，从中不难看出这个“外来产物”与生俱来的先进属性──数字，其与时代发展的契合性是不言而喻的。也正是基于此，数字告示行业在短短的几年时间里迅速崛起，成为广受青睐的“市场潜力股”。

    一个新兴的行业，基于市场的飞速增长和利润的丰厚，必然会成为众多商家争夺的焦点。由于数字告示行业与大屏显示行业在显示终端上有着天然的联系，因此，众多的大屏显示厂商本着“近水楼台先得月”的行业优势，纷纷杀入数字告示市场，成为数字告示大军中的实力雄厚的一支。

    与传统的数字告示厂商相比，大屏显示厂商在显示终端上更具行业竞争优势，毕竟是“术业有专攻”。对于数字告示系统而言，显示终端不仅是重要的组成部分，而且是观看者最为直观的感受来源。部分业内人士分析认为，在很大程度上来说，显示终端优势的丧失，使传统数字告示厂商在与“外来者”的市场竞争中，丧失了一定的主动性。

    据Pjtime.com调查了解，经过了2006年至2009年的自由高速发展期，到2010年，由于产品同质化现象突出，数字告示行业整体发展遭遇瓶颈。而就在此时，大屏幕生产商、集成商以及工控厂商已经成为数字告示市场的重要竞争力量，这对于传统的数字告示厂商来说更是雪上加霜。数字告示行业是高利润行业，短期内产品同质化可以依靠“价格战”来进行调控，但是这并不是长久之计，如何走出自己的特色已经成为传统数字告示厂商不得不面对的现实。   

内容至上或将成为传统数字告示厂商的反击利器

    行业本身的同质化瓶颈以及大屏厂商的积极抢滩，使得数字告示市场这块看似很大的蛋糕，似乎变得越来越小，积极捍卫自己的固有市场份额并积极开拓全新的市场成为众多传统数字告示的第一要务。面对硬件方面优势的缺失，以软件为主导的市场布局成为传统数字告示厂商市场保卫战的重要策略。

    在数字告示行业，软件为主导的本质就是内容至上，即根据客户的差异化需求提供创新型的解决方案。在此理念下，每个客户的特殊需求就是一个全新的解决方案，独一无二，硬性技术的标准得到了弱化，完善的服务理念更加突出，这不仅有效的回避了传统数字告示厂商在与大屏厂商竞争中的技术短板，而且在很大程度上解决了产品的同质化现象。

    传统的数字告示厂商大多数是数字告示行业的“吃螃蟹者”，与大屏厂商等“空降兵”相比，在对行业的整体把握上更加成熟，在内容竞争上就更具优势。在专业性领域，随着技术发展的不断成熟，行业由“技术型”向“服务型”转变是必然的趋势，在数字告示领域，软件为王的时代已然来临。面对激烈的市场竞争，具有“特色内容”的传统数字告示厂商将会备受关注。

    迎合服务细化的行业潮流，目前，众多的传统数字告示厂商已经开始涉足定制化服务。如，定谊针对众多的垂直市场推出的客制化解决方案、安如普的鲜橙子内容创作服务、达诺视通的定制服务等，虽然名称各异，但是却“殊途同归”。

    目前，70、80后已经成为社会的主流，数字化生活已经成为他们现代化生活的特色。作为数字化显示的代表，数字告示的市场应用规模将不断提升，而这必将激发更多厂商的跨行抢滩，未来的市场竞争将更加激烈。对于传统的数字厂商而言，未来的市场保卫战中，突出的内容优势或将成为“深水炸弹”。