2011年Q1全球液晶电视增幅创历史最低

    据DisplaySearch最新调研报告显示，2010年全球电视出货量每季度稳步提升，但2011年第一季度出货成长大幅下滑，同比增幅仅为1%。2011年第一季度电视总出货量为5520万台，季度同比下降29%，液晶电视出货量为4430万台，年同比增幅仅为9%，为历史最低成长率。

    DisplaySearch指出，主要原因是2010年第四季度出货量过大，年同比上升15%超过零售市场成长幅度，因而导致许多地区节后库存积压。另外，基于政府鼓励政策Eco-Point的实施，日本在2009年和2010年电视出货量呈现爆炸性增长，从而使得2011年同比增幅急剧下滑。而北美、西欧和中国出货成长缓慢也是导致第一季度出货增幅最低的另一原因。

    “随着全球电视市场走出大萧条的低谷，电视品牌商和零售商通过降价以取更高市占率”，DisplaySearch电视研究副总裁Hisakazu Torii表示，“但市场竞争过度激烈将使品牌商很难盈利，因此他们会引进一些新的电视特色来减缓价格下降；但这可能将影响成熟市场消费动能。”

    从2008年到2010年全球液晶电视出货量迅速增加，液晶电视出货量年增幅均保持在32-36%。然而，2011年第一季度液晶电视出货量为4430万台，年同比增幅仅为9%，是历史最低成长率也是唯一的个位数成长值，部分原因为对世界足球赛市场预期过高，许多地区增加电视出货量，使得2010年第一季度出货增幅高达50%。

2011年Q1全球电视出货量与成长率

    等离子电视连续6季度稳步提升

    自2009年低迷增长后，等离子电视出货量已连续6个季度稳步提升，2011年第一季度出货同比增幅提高6%， 出货量为365万台。但是有迹象表明该增幅已开始下滑，尤其是在日本和欧洲。此外，等离子电视出货量的成长主要来自于720p高清电视，并非1080p全高清电视。这再次说明了等离子电视的价值及其受市场青睐的原因在于较低成本和性价比。按品牌来说，松下专注于1080p全高清产品，部份市场份额则被三星和乐金电子以高清模式为主的品牌商抢走。

    2011年一季度中国市场出货最高

    第一季度由于中国农历年假期，中国重新成为出货量最高的市场。但是随着CRT电视出货量持续下跌，加之年初液晶电视市场需求未达到预期值以及库存备货等情况使得液晶电视增幅下滑5%， 整体中国电视市场出货下滑2%。在日本、北美和西欧地区，由于2010年第四季度出货增幅过快产生较高库存，使得第一季电视出货量急剧下降；北美市场电视出货量为840万台，年增幅仅为2%； 而西欧则出货930万台，较去年同期下滑7%。

    2011年第一季度发达市场和新兴市场年增长疲软，电视出货增幅分别为0.7%和0.8% 。就平板电视而言，新兴市场电视年成长率为17%，而发达市场仅为0.8%，这表明发达市场已经完成了CRT向平板转换的过程。

    LED和3D电视出货比重大幅上升

    LED背光市占率持续上升，从2010年第四季度的30%提高到2011年第一季度的35%。2011年第一季度LED液晶电视出货量提高到1500万台，而一年前仅为300万台。LED电视在新兴市场价格迅速下降，从而广受欢迎。几乎在每个地区液晶电视出货量中有20%以上是LED背光，多数是侧光式LED。此外，LED在40寸以上尺寸液晶电视的渗透率达到了50%。

    尽管3D是个新兴的电视类型，但已占据了重要的营收份额，2011年第一季度营收占比为12%，在一些特定区域占比更高。在北美市场，新兴品牌商迅速进入3D领域，开拓3D电视市场，从领先品牌商手中赢得了市场份额。3D渗透率迅速提高，在电视总营收中的占比达到了近20%，在40寸以上尺寸电视营收占比达到了近25%。

    随着3D技术进入到较低端电视产品，主要是低刷新率液晶电视，3D整体市占比逐步提高。2010年第四季度90%的3D液晶电视刷新率为240Hz或更高； 2011年第一季度，36%的3D液晶电视刷新率为60Hz或120Hz，两者成本都大大降低。