3D上游面板企业站队 快门偏光势均力敌

3D电视上游面板企业也站队

    在3D电视终端领域，由LG主导的偏光式与三星主导的快门式之间的技术争斗早已在业界传的沸沸扬扬，双方纷纷指责对手的技术缺点，宣扬自己的优势，并拉拢彩电厂商加入自己的阵营。其实，处于3D电视上游的面板企业也早已泾渭分明，各有侧重。

    据了解，全球液晶面板企业前四强LG、三星、友达、奇美电当中，LG生产的3D液晶面板均采用偏光式技术，而友达也侧重偏光式3D面板的生产，三星大力宣传快门式技术，3D液晶面板基本都采用快门式3D技术，后面则有奇美电跟进。

被动偏光式3DPK主动快门式3D

    当前主导偏光式3D和快门式3D的LGD和三星自不必说，就说友达侧重偏光式3D技术。实际上，最开始研制生产偏光式3D面板的就是台湾友达，早在2010年初3D技术刚刚兴起时，友达就展出过偏光式3D面板，2010年下半年，友达65英寸偏光式3D液晶面板正式量产，但当时只有TCL推出过一款采用友达65英寸偏光式面板的3D电视。

    友达光电副总经理柯富仁曾表示：“在3D面板方面，偏光3D技术将是友达主攻的方向”，他表示，友达可以向厂商提供完整的偏光式3D液晶模组技术，这样的模组技术对于技术演进来说是非常方便的，未来裸眼3D技术也将以此技术为基础，我们布局偏光3D技术也是要为未来裸眼3D技术的发展打下良好的基础。

    今年3月15日，奇美电子在“FPD China 2011”上强调，将主推主动快门式3D显示方案。并在展会上展出了从23.6英寸至65英寸全部采用快门式技术的“全3D”液晶面板，“全3D”液晶面板以侧边扫描式背光为核心，达到了动态更清晰、无闪烁、无鬼影、亮度高、全视角的特点。

    奇美电表示，相对于其他面板大厂力推的偏光式3D技术，主动快门式3D技术更能提供最真实的解析度，不会使解析度衰弱一半。此外，由于主动快门式3D液晶面板的发光面积较高、效能更佳，因此在耗能上只有被动偏光式3D技术的70%左右。

3D电视两技术阵营势均力敌

    LGD、三星、友达、奇美电是全球液晶面板企业四强，四家市占率总和超过全球市场份额的80%，市场研究机构DisplaySearch统计数据显示，2010年全球大尺寸LCD液晶面板出货量为6.54亿片，以出货量来看，LG Display市占率达26%居首位，三星市占率约23%居次，友达市占率16.8%排名第三，奇美电市占率约16.5%居第四位。而从出货金额来看则是三星最高，LG与友达、三星与奇美电两两联合之后双方是势均力敌。

    而在终端厂商力量方面，目前只有创维新推出的3D电视全部采用偏光式技术，而海信、长虹、康佳、TCL、海尔五大厂商均是两者皆有，以2011年春季新品推出的情况来看，偏光式3D电视还占据上风。不过外资品牌索尼、夏普、松下等厂商却是主推快门式技术，在3D电视终端厂商层面，偏光式与快门式两种技术又打了一个平手。

LGD不闪式3D硬屏发布会

    2010年12月，LG Display在中国北京举办了以“开启不伤眼的3D新视纪”为主题的盛大发布会，发布了该公司最先进的新世代“不闪式3D硬屏”，创维、康佳、海信、长虹、TCL、海尔六家中国一线彩电厂商悉数出席。

    而到今年四月份，三星电子LCD事业部主办的“FULL HD全高清3D合作伙伴论坛” 在北京“国家会议中心”召开。这次论坛除创维未到外，同样有TCL、长虹、海信、康佳、海尔五家彩电厂商到场。

    从3D电视市场份额来看，创维、康佳、海信、海尔、长虹等国产彩电企业纷纷加大不闪式3D电视推广力度，在诸多一线彩电企业的合力推动下，不闪式3D电视的消费认知逐步提升，市场份额有较大增幅。据奥维营销咨询有限公司的调查数据显示，不闪式3D电视已占据中国市场45%的3D电视销量，并且很快就可能突破50%，两种技术同样也是各占一半。

两技术各有优势 消费者只看效果

    其实关于偏光式与快门式3D技术的争斗业界早有定论，两种3D技术原理不同，如同等离子和液晶一样，二者没有绝对的孰优孰劣，而是各有优劣，是相互补充的市场关系，在当前的3D电视市场二者将在很长一段时间内共存下去。

    主动快门式3D技术有3D效果突出、可以实现全高清3D的优点，而且该技术实现起来比较容易，屏幕成本较低。但快门式眼镜受到液晶层的限制，镜片面积也不能做得太大，亮度降低严重，同时还会有闪烁现象，长时间观看很容易造成人眼的疲劳，眼镜成本也比偏光式贵上不少。

    偏光式3D技术最大的优点就是不闪烁、色彩损失小、颜色真实，偏光式眼镜具有轻薄时尚、佩戴舒适、成本低等优点。但偏光式因技术原理会使3D画面垂直分辨率减半，难以实现真正的全高清3D影响，这已经成为偏光式3D的致命伤。

    但是对于消费者来说，他们往往并不在意采用了何种3D技术，而只看重实际观看效果。日前，奥维咨询对1235位消费者进行了调查，其中有88位消费者购买了3D电视，有意思的是，在已经购买了3D电视的用户中，有近6成的消费者并不知道他们购买的3D电视采用了偏光式技术还是快门式技术。

    在尚未购买3D电视的1147人但中，有81%的受访者表示有购买3D电视的意向，而打算购买3D电视的消费者中，也有62%的人表示并不关心3D电视采用了何种技术，他们表示只会用眼镜投票，哪个显示效果好就买哪个。

    调查还显示，3D电视的销售受卖场演示效果影响最大。在已购买3D电视的用户当中，36%的人表示在卖场看到了演示效果之后心动了，所以才买了3D电视，还有31%的人表示是通过看电影体验到3D效果之后产生了购买意向。所以，卖场展示和3D电影都是比较有效的销售媒介，而3D电视目前竞争的焦点就是观看体验。