品牌化道路，中国视频会议厂商的奋斗之路

    视频通信行业如今发展的如火如荼，巨大的市场潜力，吸引了众多的企业纷纷加入战团，然而大浪淘沙，笑到最后的毕竟是少数。要如何在激烈的市场竞争中脱颖而出呢？这就要回归营销的本质——产品，而最为有效的产品营销就是品牌突围，权威性品牌的树立就是未来视频通信厂商生存的根本。

    视频通信产品同质化刺激特色品牌树立

    同质化是行业技术发展到一定程度是产品所呈现出来的必然现象，如今随着视频通信技术的成熟，这一现象已经笼罩了视讯行业。产品同质，技术同质，价格同质，渠道同质······，同质化已经成为视频通信行业发展不可逃避的魔咒。

    视频通信行业的有识之士都明白，同质化竞争是惨烈的，结局是惨烈的，要想在这场残酷的战争中生存下来，“产异化”即树立自己的特色品牌成为唯一的选择。最初的“产异化”定位主要集中在市场营销上，加强与经销商的互动，从形象店设计、终端广告、专卖店管理、促销推广、售后服务等方面来帮助经销商。这些厂商自以为独特的差异化营销策略不仅没有缓解固有的同质化，反而引发了 “差异同质化”，大同小异的营销策略并不能让行业突破同质化怪圈。

    随着行业应用的不断拓宽，视频通信行业的应用为王时代来临，这再次给厂商的差异化生产带来了希望。根据不同行业用户的特殊需求，推出专门的应用解决方案，成为众多视讯厂商的差异化秘籍。据投影时代专家分析认为，将自身产品融入一体化的解决方案，针对用户提供定制化服务将成为视频通信行业产异化体现的主要载体。