五一期间国内市场3D电视渗透率突破10%

    据调研机构奥维咨询（AVC）发布的五一最新盘点数据显示，“五一”促销中3D电视成为市场最大亮点。数据显示，“五一”假期3D电视在城市市场中渗透率已达到10.8%，42英寸超过55英寸成为主力尺寸。从3D产品的类型结构上来看，偏光式3D产品份额迅速攀升，占据了3D产品市场中40%的比重。

    3D电视渗透率大幅上升，得益于厂商、卖场等多方面的推动。五一之前，在上游面板企业和整机企业的集体发力下，3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮，据悉，从第3周开始到第15周（4月10月），新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，同时，37、32英寸3D电视面市。

    3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示，到15周，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷。创维在3月初高调推出了CCFL偏光式的3D电视，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸产品，其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。

    目前，包括TCL、康佳、创维、长虹等在国内市场实现3D产品销售的彩电品牌已达12个，零售市场上的3D电视型号已经超过60款。据上海永乐业务总监李峰透露，“如今更多小尺寸3D电视的推出，极大地降低3D电视门槛。目前大部分3D电视价格相较半年前已经下降20%-30%，市面上最低的一款3D电视仅为3999元。”

    在推进3D电视方面，家电卖场也推波助澜。据上海苏宁电器营销副总监卢厚飞介绍，3D将成为苏宁整个彩电区的主要产品，目前长宁店3D产品出样率达到50%左右，预计在“五一”期间3D销售占比将突破50%；未来3D功能有望在所有彩电产品上逐步覆盖。

    伴随3D规模的快速上升，3D电视的品牌格局也发生变化，从以几个外资寡头竞争的格局过渡到群雄逐鹿的阶段。2010年是3D电视元年，3D市场主要是外资品牌唱主角，索尼、三星占据七成以上份额。伴随着国内品牌的积极推进，国内3D电视市场竞争格局骤变。据奥维咨询（AVC）数据显示，一季度，国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17：83提升到42：58。