户外数字广告“每看一次付费”或成趋势

总部位于蒙特利尔的Ayuda媒体系统是在伦敦举办的屏幕媒体博览会（Screen Media Expo）上展出其海报和网络的众多公司之一。它提出的重要事件之一就是和英特尔的匿名视频分析技术的结合。

    在户外数字广告行业的现行方法是在印象数量的基础上进行宣传。然而，印象技术通常是根据简单统计有多少人看到或有机会看到一则广告的观众数量而确定研究方案。

    通过数字标牌软件和匿名用户测试技术的整合，就能检测出每项活动到底有多少人“看”了。这对网络和广告商而言都是更有意义的系统，因为运行者证明了网络的稳健性而广告商从根据看过广告的精确人数进行宣传获益。

    几乎除此以外的所有媒体使用的测量方法都不尽完善，包括母公司或所有媒体、电视。他们的数字都是有所根据的猜测和基于计数器、日志和调查的推断。

    例如，本人所经历的报纸业务就有一个读者人数测量模式，当我们在某种情况下得知并看到它的妥协性，这让我们对该模式的虚伪和粗浅感到好笑，以及在统计期间如何在市场上发布免费报纸以获得重复发行量。

    当你早晨醒过来听到昨晚有多少百万观众观看了某个电视剧最后一季的结尾，你觉得这是一个到底有多少人认真观看节目的精确估计吗？或者只是一个宽泛的猜测，给网络和节目赞助商一个事情进展的大致感觉，以及对未来广告购买或他们的价值的评估？

    这一区域的技术层面是真的想让我们做的事情更完善。但是副产品是对户外数字技术期待的提高，以及远远超过其他媒体执行的统计标准。

    当你坐下来听某一媒体计划和品牌人谈论这部分内容时，通常首先听到的是对标准测量的呼吁，因此他们对将要传达的东西以及如何累计或如何与其他媒体相符合是有一些感觉的。

    他们并不要求户外数字比主流的户外部分有更多的职能。本质上说就是有多少人走过或驶过一个标志海报广告牌时，规划人员不会后退，问实际上有多少人看过并被这些标记吸引。同理，媒体人希望来自户外数字的数目统一且合理，而不仅仅是过分夸张和重复统计的粗糙的数据。