数字告示差异化道路：软件为王是导向

    作为一个全新的行业，数字告示在我国虽然尚处于初级发展阶段，但其广阔的发展前景已经得到了业内的广泛认可。巨大的市场增值魅力，不仅使得众多专业的数字告示厂商如雨后春笋，更吸引了众多大屏幕系统生产商、集成商、和工控企业的抢滩。经过了2006年至2009年的自由高速发展期，从2010年开始，相关产品的盲目增加使得数字告示行业同质化现象日益突出，行业发展遭遇瓶颈。

    产品同质化严重，价格战阻碍数字告示行业发展

    一个新兴的行业，基于市场的飞速增长和利润的丰厚，必然会成为众多商家争夺的焦点，而众多的新进入的商家为了抢夺市场，大量新产品的投入是最为快捷的手段。对于数字告示行业来说，由于技术准入门槛较低，加之产业链较窄，大量产品的投入成为培育同质化的“温床”。

    自2009年开始，在市场高速发展和监管力度缺失双重刺激下，众多的竞争者纷纷入市，由于缺乏明确的行业引导性，在硬件为王的背景下，同质化现象日益凸显。无论哪个行业，产品同质化现象都无异于将大部分厂商放在了市场开拓的独木桥上，而为了“一马当先”，低价销售无疑是最为简洁的手段，自此，价格战的大幕就此拉开。

    业内专家分析认为，数字告示是一个高利润行业，在降价之后利润仍高于其他行业的平均水平，因此，短期的价格战只是行业发展成熟过程中自然的利润压缩，并不能达到淘汰“弱者”的目的，实现行业整合的最终目的。从行业整体来看，长期的价格战只能是行业发展潜力的消耗，造成行业整体的滑坡。要么走出自己的特色，提升行业价值，要么陪同行业“沉沦”，这是数字告示必须面对的现实。