话说投影第一季 台湾“双基”战爱普生

    2011年第一季度投影市场尽管波澜不惊，但依然还是有一些变化。据市场研究机构PMA（PacificMediaAssociates）最新关于全球投影机产业研究的季报显示，2011年第一季全球投影机出货量达210万台，较2010年同期约成长13%。而从从品牌市场占有率的分布来看，来自台系的两个关系复杂的品牌明基和宏碁是形式喜人，占据前三强的两席的位置，明基在Q1占第二、而宏碁则是超越奥图码抢占到第三位置，仅次于日系传统巨头爱普生。从Q1全球投影市场的品牌占有率来看，目前投影市场已呈现出“双基”战爱普生的局面。

    特别是作为投影市场的新军品牌宏碁更是在第一季度更是成绩喜人，在PMA数据统计宏碁投影机销售数据在2011年第一季度达到了全球投影机市场的第三位，取得了7.2％的市场份额。2011年第一季度同比增长19％，超过全球市场增长速度，并实现首次在世界排名第三的位置。

    宏碁投影机进入全球前三，中国区贡献了很大的力量。对于在国内市场的发展，宏碁电脑（上海）有限公司产品事业处投影机事业部经理刘巍先生进行了说明。据PMA数据，2011年第一季度宏碁投影机在国内市场占有率达到6.0%，市场排名第五位，同比增速高达109%，增速大幅超过国内主要竞争对手。

    刘巍先生还表示，Acer非常看好中国市场，入门级商务、教育、文化客户的需求很大，也占据整个市场最大的份额。就在普教会举办地：西安，2011年一季度，全国最大的投影机采购标案-陕西文化共享工程招标中，Acer凭借强大的产品研发实力和性价比优势一举中标，获得六千台大单。宏碁投影机在SVGA及XGA机型方面具有齐全的产品线、完善的功能和高性价比。完全有能力满足以上国内最大客户群的需求。

    “第一季取得如此的战绩，可以说是做到了开门红。这对于Acer投影机对于全年的战略目标打下了坚实的基础，在接下来，宏碁投影机会再接再厉，推出更多的富有技术亮点和符合更多细分市场的投影机，另外还会进一步完善和扩充渠道，力图在2011年实现更高的目标。”刘巍说。

    在2011年首季度中，明基BenQ投影机以11.66%的市场份额，仅次于Epson，屈居全球市场亚军，而与此同时在DLP数字投影机领域，明基BenQ则是当之无愧的第一品牌。

    据了解，在全球各大区域市场，明基投影机品牌业务一季度均有不俗表现。其中，明基投影机在中国与拉丁美洲两大市场的表现尤为突出。在中国本土市场，2011年首季度，明基投影机以10.39%的市场份额，再度将一众日系品牌甩在身后。与此同时，明基投影机在欧洲、亚太、拉美及北美区域市场所占份额，分别达到 13.19%、12.53%、26.02%和4.62%。

    据明基中国营销总部投影机高级产品经理黄振宇表示，明基在国内市场凭借应用创新与细分市场策略先人一步，已初步形成差异化的市场布局。未来除继续扩大既有领导优势外，明基还将围绕重点市场加大投入，特别是着力提高行业与教育两大市场所占比重。

    业内人士表示，从今年第一季度市场表现来，台系品牌除了明基、宏碁外、丽讯、奥图码等也有不错的表现，台系阵营的崛起更为产品市场注入了新鲜血液，带来了许多新技术和新理念。其中，大力推广3D投影技术，细分产品市场，台系品牌功不可没。至于，以明基和宏碁为首的台系品牌是否借助第一季的市场表现，能够在接下来的几个季度持续辉煌，开创台系投影品牌的新局面，打破日系多年的垄断，这将是今年投影市场的新看点。