一季度数字标牌行业商业晴雨表调查

    数字标牌博览会（DSE）是世界上专为数字标牌、交互式技术和户外网络开设的最大的国际性贸易展和商讨会。近日，该博览会公布了2011年第一季度商业晴雨表调查（Business Barometer Survey）结果。

    根据调查显示，第一季度总体商业趋势受到了诸多因素的影响，包括中东地区的动荡，日本的地震、海啸，和美国日益增长的公共债务。因此，北美自由贸易区内的调查对象反应过去六个月商业走向共下降了五个百分点。

    除了对经济前景期望的急剧下降，数字标牌户外行业的前景却与前一季度相比却大幅上升。根据该报告，98%的问卷者称他们对未来不是觉得“非常积极”就是“有些积极”。

    2011年第一季度，50%的终端用户网络运行者报告说，他们实际的户外数字广告收入要“高于”2010年第四季度，而另外46%的人说他们的广告收入“基本持平”，比上一季度总体增长5%。此外，另有7%的人表示他们的广告收入在下一季度内将比自己在2011第一季度内预期的“更高”或“基本持平”，因此该趋势线总体保持着正向趋势。

    技术内容供应商预计，未来一年内户外行业发展最热的业务种类将包括零售（57%）、餐馆（40%）、医疗健康（35%）、公司校园（30%）和教育（31%）。

    研究发现，第一季度表示新设备业增长情况的受访者比例增加了，89%的受访者表示他们的设备“更多”或“基本相同”，而2010年第四季度只有84%的人这样表示。受访者还都报告了与这些装置相关的屏幕安装的增长情况，92%的受访者表示第一季度的屏幕数量“更多”或“基本相同”，而上一季度该比例只有84%。

    在未来一年内打算首次安装、扩展或更新现有数字标牌系统的终端用户和网络运行者从上一季度报告显示的86%急剧下降为今年第一季度报告的76%。目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验数字标牌精彩内容。

    但是，第一季度内显示的在未来一年内打算安装的平均设备规模明显大于去年第四季度，49%的人打算安装100块以上屏幕，而上一季度该数据为43%。根据终端用户和网络运行者规划部署的抽样，他们在未来一年内预期的投资与上一季度报告的相比有所降低，第一季度报告有18%的人打算投资一百万美元或更多的到数字标牌产品和服务商，而上一季度该数据为21%。

    第一季度调查中只有23%的广告从业人员和品牌行销商说他们的2011年第一季度广告花费比上一季度“更多”，比上一季度报告的多了1%。然而，另外62%的人表示，他们的广告花费“基本持平”，过去两个季度内，总体网络仅下降2%。与之相反的是65%的人预期2011年第二季度的广告花费将“更多”，另外35%的人表示他们今年第二季度的广告花费将保持不变。

    针对这方面投资的前几大行业种类是零售（48%），艺术娱乐休闲（38%），公共空间和交通（各占33%），接下来是酒吧客栈夜总会（29%）和银行经纪人和医疗健康（各占24%）。

    “尽管在第一季度调查内经济总体走势是明显下滑的，但是该行业的发展前景似乎是上升的”，亚特兰大digitalsignageexop.net编辑主任Richard Lebovitz说，“数字标牌博览会第一季度中14个指标内有8个指标是正向趋势的，这是自2010年第二季度以来是最多的。如果政府能在全面处理日益曾长的美国国债上取得一致意见，且经济再次运转起来，那么我们就能预期数字标牌行业继续保持向上增长的趋势。”