PQ媒体研究显示欧洲户外数字媒体增长势头强劲

    根据PQ媒体在屏幕媒体展上呈现给参观者的数据显示，欧洲户外数字营运商收入比2010年增长13.4%，达到16.8亿美元，且有望在2010——2015年间年度增长率达15.9%。

    PQ媒体该项研究副总裁Leo Kivijarv博士引用最近发表在第四期《PQ媒体全球户外数字媒体2011——2015的预测》上的数据后说，未来五年经济发展的关键推动力将是科技，更好地度量方法与更好地改变消费者行为。

    最新版的《PQ媒体全球户外行业研究》包括2010全年实际数据，即全球四大重要地区——欧洲、中东&非洲、美国、亚太地区以及这些区域内16大市场未来五年和过去五年的收入、增长、重要趋势和户外数字平台、收入分类。

    PQ媒体将全球户外行业定义为两大平台：数字空间网络和数字广告牌&标牌，和六个场所分类，包括影院、零售、办公室、娱乐、交通和道路周边。

    欧洲是全球四个地区中第三大地区，包括英国、俄罗斯、法国、意大利、西班牙和其他相对较小被称为“欧洲剩余”的市场集合。欧洲户外数字营运者2010收入的加快增长主要是由东欧市场特别是俄罗斯的崛起而驱动的。Kivijarv在伦敦一个坐满听众的礼堂内说到，东欧的增长抵消了更加发展的西欧国家的增长疲软状况。

    尽管整个欧洲2005年到2010年复合年增长率才7.2%，这主要是由于西欧软电影场地分类，和2009年东欧户外收入呈两位数下降造成的。但是2010年户外收入呈现了一次强势反弹，数字空间网络收入达14亿美元，增长了10.2%，数字广告牌&标牌收入猛增了32.8%，达2.8亿美元。

    PQ媒体预计2011年欧洲户外数字收入将在广告增长和在娱乐、交通等不同地点的新户外网络推动下增长11.9%，达18.8亿美元。在2012——2014年增长势头促进下，随着英国和俄罗斯举办夏季和冬季奥运会，到2015年花费将达35.1亿美元。

    根据PQ媒体，尽管美国全国电影媒体的成功已经暗示各大品牌重新调整他们的欧洲战略，但是整体区域增长还是将被不景气的电影市场调和。在娱乐和零售业的推动下，数字空间网络收入将在2011年增长9.4%，达15.3亿美元，且为2010年——2015年这一时期呈现12.7%的复合年度增长率。与此同时，数字广告牌标牌收入将以更快的速度增长，在2011年增长24.6%，达2.49亿美元，为未来五年投下28.3%的复合年度增长率。

    英国是目前最发达的欧洲市场，站了大约三分之一的收入，而俄罗斯则在2010年超过德国成为第三大市场。英国户外行业在2010年是最大的欧洲户外市场，尽管它的增长是建立在其他大型户外市场经济萧条及各大品牌不愿将电影纳入预算的基础上的。俄罗斯的户外市场仍然十分年轻，因为运营商们还处于开发数字空间网络和数字广告牌标牌的早期阶段。但是俄罗斯却呈现了2005——2010年33.5%的最强复合年度增长率。但是，俄罗斯户外营运者面临的挑战有国家地形、有限的新技术突破，这些让户外营运者们很难操作内容。

    同时，法国是2010年发展最快的欧洲市场，扩展了34.5%，主要归功于这一年里好几个大型数字广告牌标牌合同。法国也是全球户外巨头德高集团的家乡，该公司计划在未来五年内于多个交通点完成系列数字广告牌标牌。Kivijarv告诉显示器媒体展的观众，德国的户外数字行业没有俄罗斯或法国那么先进。严格的政府条规，如在德国高速公路网的路边广告牌的禁令，以及市场领袖Storer缺乏积极的策略，限制了德国在该行业的发展。

    在欧洲，大型全球户外公司非常普遍，特别是Clear频道和德高集团。Clear频道分布于18个欧洲市场内，包括6个一流的市场，且已在澳大利亚、比利时、捷克共和国、丹麦、芬兰、匈牙利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚和瑞士铺开数字或Spectacolor数字广告牌标牌网络。而德高集团则已在19个较小的欧洲市场内建立了子公司，包括一系列数字广告牌标牌网络，如在赫尔辛基地铁&电车的950数字广告牌标牌网络，在维也纳地铁格拉茨电车的800数字广告牌标牌网络，以及挪威十个机场的120个数字广告牌标牌网络。

    俄罗斯的经济和广告复苏促进了2010年2.01亿美元、增长23.8%的户外数字网络收入。与此同时，尽管电影类收入的疲软引起了户外数字市场在2005——2010这一时间框架内1.8%的降幅，德国新展开的户外数字网络还是激发了7.7%增幅，收入达1.76亿美元。

    PQ媒体报告中所列出的户外数字运营商面临的主要挑战是：对标准测量的继续需要，计划和购买系统，更好的项目内容和广告创意。目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验数字标牌精彩内容。