3D尚未普及 彩电企业集体又跟风“智能”

    3D远未到普及的程度，智能电视又来了。今年3月以来，各大彩电厂商接踵推出智能电视，集体向"智能"转型。

    各大彩电厂商一方面为这些新品的研发支出物力财力，创维总裁杨东文坦言："我晚上都睡不着觉，因为我们将要面临的是全新的技术，全新的开发平台"，但另一方面，却又不得不面临着盈利能力较差的尴尬局面。

    分析人士指出，彩电企业此次的集体转型无疑又是一次跟风，其根本原因还是在于缺乏技术话语权。

    彩电企业集体转型

    如果说2010年是3D电视的元年，毫无疑问，2011年则是智能电视的元年了，就在3月，各大厂家扎堆推出智能电视新品。

    3月30日，创维在北京发布新品，宣布搭载Android操作系统的创维新一代酷开智能3D量产上市。记者发现，产品配置的Android浏览器就像电脑的IE浏览器一样，能轻松浏览互联网的所有网站，包括观看优酷、土豆等视频网站，与电脑浏览的速度、界面、操作习惯等相差无几。

    就在一天后的3月31日，康佳在上海召开"康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会"，推出相关智能电视的新品。除此之外，TCL、长虹都在3月间都推出了相关智能电视新品。

    推出的新品们被冠以各种名称，究竟何为智能电视？创维杨东文在发布会上指出，智能电视是互联网电视的升级，是指能联通互联网，搭载操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，且能安装、卸载第三方应用程序从而扩充式增加应用功能，像智能手机一样的这类电视的总称。

    为了这一转型，各厂家都投入大量物力财力，"我晚上都睡不着觉，因为我们将要面临的是全新的技术，全新的开发平台"，杨东文还指出。一个对比数字，用于Android智能手机和平板电脑的应用程序已经有20万种，但用于电视的却屈指可数。如何将它们全部转至电视，都需要各大厂商去开发。而TCL也表示，两年来已经投入了2000万元，主要用在招募和培养Android系统软件开发团队上。

    发展环境或称阻因

    在各大厂家接踵推出新品，却有不少分析人士看淡未来的发展。市场调研机构中怡康发表观点指，智能电视的全面应用将遥遥无期，但作为必备的终端功能这样的趋势不可逆转。

    杨东文也认为，尽管目前是国内外多个彩电厂商都选择高调出击智能电视领域，但他仍然认为今年还仅仅是智能电视的推广年。"进入智能电视时代，彩电企业面临着很多全新的问题。比如，商业模式将不再是原来卖硬件时候的’一手交钱一手交货’，而有大量的售后服务问题，要考虑与内容提供商的分成等等，还要有能平衡各方利益的运营模式。"

    近两年来，彩电厂商不断有这种集体"转型"，也有一些让厂家们吃足苦头的转型，问题是，这一次的转型转对了么？

    "这又是缺乏技术话语权状况下的一次跟风"，家电专家刘步尘对记者分析指出，智能电视的鼻祖当属谷歌、雅虎，在2010年下半年，这些世界的著名的IT企业开始推出智能电视，国内外的电视厂家开始跟风。

    让业界担心的是，在耗费物力财力之后，这只是一次短暂的跟风。"2009年国内彩电企业都推出了互联网电视，效果并不理想，其中一个重要原因是广电总局不让推，主要是内容这一块产生了问题"。据了解，当年广电总局数次下发通知，要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得相关的许可证。也就是说，由于文化上的原因，产业的发展被叫停。

    "现在的智能电视在技术层面当然要先进一些，但我认为发展仍然会遇到互联网电视发展时所遇到的问题"，刘步尘表示。

    不难发现，智能电视的发展在很大程度上要依靠三网融合，很多厂商正是因为看好三网融合这一趋势，才对智能电视寄予厚望，国外的IT巨头在角逐智能电视时，正是在相关网络有了充分发展的环境下，但国内的三网融合却进展缓慢。

    目前广电、电信两大部门围绕播控权交恶，随着IPTV播控平台中央与地方两级平台对接，广电内部的斗争也愈演愈烈，有人甚至断言："三网融合已经夭折"。

    频繁转舵与低盈利能力

    就在厂家们使出浑身解数不断推陈出新时，销售数据尴尬地下降。创维数码（00751，HK）公布的2月份销售数据显示，创维2月份实现电视机销售总量27.6万台，同比下跌39%，电视机销售总额也同比下跌52%；TCL也是如此，销量公告显示，液晶电视2月份销量为25.39万台，同比下降43.24%，

    而更让各大厂商头疼的是偏低的盈利能力，在已经公布的上市企业财报中，格力去年全年纯利42.8亿元，美的全年纯利31.27亿元，而创维、TCL等黑电企业普遍在5亿元左右徘徊。

    "与白电企业相比，国内的彩电企业普遍没有技术话语权，就只能跟风"，在刘步尘看来，对于企业来说，更重要的是要看清行业的发展方向，不要盲目跟风。

    "把智能电视作为电视的附加功能来推出是可以的，但是切不可指望各种产品形态来改变目前黑电企业的命运。"