Q1彩电行业运行平稳 企业利润率提升

    平板电视经过两年多高速发展，市场已相对成熟，并进入稳定发展期。今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%;零售额394亿元，同比下降8.2%。虽然行业规模增速下滑，但彩电企业利润率有所好转，对于疲于价格比拼的国内企业来说，无疑是难得而较实在的开局。

    来自家电市场研究机构奥维咨询统计数字显示：2011年一季度液晶电视零售量908万台，同比增长5.17%，零售额351亿元，同比下滑6.55%，这是近4年来液晶电视市场零售额首次出现下跌。

    彩电市场增速放缓的另一个主要原因是CRT电视的快速萎缩。最近3年来，液晶加速替代CRT是彩电行业结构调整的主要趋势和重要表现。2011年，国产主力品牌企业已相继宣布停止开发CRT新品甚至完全停止生产CRT电视。正是在这样的背景下，CRT电视逐渐被行业放弃，市场零售规模也以超过50%的速度持续下滑并快速萎缩。

    尽管如此，业内对全年销售形势仍保持乐观。据奥维咨询预测，2011年平板电视零售量将达到4106万台，零售额1788亿元，同比将分别增长15.4%和21.8%。其中液晶电视国内零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比增长将分别达到14%和18%。随着农村市场消费水平的不断提升，液晶电视在农村市场推广进程加速，农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土。

    尽管一季度彩电零售量和零售额规模都出现了一定幅度的同比下降，但骨干企业利润却出现逆势回升现象。据2011年一季度业绩预告显示：TCL集团净利润同比预增225%，通讯和家电业务都保持良好的增长;四川长虹净利润同比增长1500%，其他上市彩电企业的利润指标也大体保持了相近或更好的业绩。

    自2010年下半年以来，行业骨干企业普遍强化了供应链管理和库存管理，没有再出现2010年年初大规模采购的行为，这使2011年一季度整机企业的库存相对2010年同期处于相对合理的水平，有效避免了高库存的压力。此外，2011年的面板价格相对稳定，并且持续处于较低价位，没有再出现2010年同期的面板价格大幅下降的现象，这在很大程度上避免了整机企业的跌价损失。